国家药监局开展化妆品巡查专项行动，强监管时代下美妆个护品牌如何发展?
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，国家药监局决定自2021年10月至2022年10月，再次在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动。据悉，此次专项行动的三大工作重点为：第一，清理整治未经注册或者未备案的化妆品。第二，清理整治标签违法宣称的化妆品。第三，清理整治存在质量安全风险的化妆品。
随着国民收入水平的提升以及消费理念不断升级，越来越多的人关注自身颜值护理。在此背景下，我国化妆品产业市场规模不断扩大，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。此外，艾媒咨询数据显示，中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。不过，千亿化妆品市场蓬勃发展，同时，也伴随着激烈的行业竞争与企业困境。一方面，在利益的驱使下，化妆品市场上假冒伪劣产品横行，严重损害企业利益、品牌形象与消费者权益;另一方面，化妆品产品、营销的同质化，企业管理模式老旧等问题，阻碍企业实现突破性发展，中小企业面临着踟蹰不前的发展困境。
2012-2021年中国化妆品市场规模及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
2021年1-8月中国化妆品行业投融资情况分析
数据显示，2021年1-8月，中国化妆品行业发生投融资事件共49件，共融资56.6亿元，平均单笔投资额1.15亿元，7-8月融资过亿元的企业有林清轩、溪木源和可啦啦。艾媒咨询分析师认为，随着政府强化对化妆品市场的监管，资本将更多关注那些有“真技术”而非只有“口号”的化妆品企业。
中国化妆品行业现状总结：国货兴起
新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
化妆品行业发展趋势：国潮文化兴起
在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。
功效成分变为新追求
功效型护肤过去在美妆领域一直占有一席之地，如今，化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩，烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球，备受消费者关注。数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素，分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。
“Ta经济”时代到来
近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一;艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。而根据艾媒咨询最新数据，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不显著，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。
产品形态创新，使用体验升级
消费者对于护肤产品的需求越来越多样化，能够提升消费者使用体验或者改善产品效力的产品形态创新也将获得消费者的积极响应。如纽西之谜将果冻状的睡眠面膜分拆包装，方便消费者掌控每日合适用量，在外出场景中也可将其便捷携带。而巴黎欧莱雅将面膜使用理念进一步革新，创新膜液分离包装，保持精华液的鲜活和活性，消费者每次使用都是“新鲜萃取”。
