ffit8完成数千万元A+轮融，2021年中国代餐行业市场规模及发展趋势分析
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，主打代餐的健康零食品牌ffit8已于近日完成数千万元A+轮融资。据悉，本轮融资由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本(芒果次元基金)跟投。本轮融资将主要用于品类扩展和供应链建设。
据了解，这是ffit8一年内完成的第3次融资。公开资料显示，ffit8成立于2019年底，最初从蛋白棒单品切入，希望帮助忙碌的年轻人吃得更健康，同时传递一种潮流的生活方式。
根据ffit8官方提供的数据，ffit8蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根，首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一，并持续保持全网重点电商渠道蛋白棒销量第一。
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间“ffit8”网络口碑为49.0。而当提到“ffit8”，大部分人会想到蛋白、代餐和轻体等;在对ffit8的评价发布中，正面评价达71.43%，中性评价28.57%，未发现针对品牌的负面评价。
中国代餐概念定义及特征介绍
代餐是取代部分或全部正餐的食物，代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外，具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。依据国际食品法典委员会公布的《减肥用低能量配方食品标准》，食用代餐食品可以将一餐的热量控制在150-500千卡左右，而一般人一餐的热量摄取约为500-1000千卡。
中国代餐行业需求侧分析：减肥需求
数据显示，中国成年居民超重肥胖超过50%，而肥胖不仅仅会带来身体形态的改变，更重要的是会引起糖尿病、冠心病等慢性病发病率的增加，2019年中国因慢性病导致的死亡占总死亡88.5%。因而控制体重减少肥胖率显得尤为重要，在这背景下，代餐因高蛋白、低脂等卖点受到越来越多减肥者的青睐，推动了行业的发展。
2017-2022年中国代餐行业市场规模分析及预测
用户需求的增长推动行业市场规模持续扩大。数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。艾媒咨询分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放，而中国的市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距，因此中国代餐市场在未来几年都拥有着较好的发展前景。
2021Q1中国蛋白棒市场发展前景调研分析
数据显示，蛋白棒消费群体对产品的推荐意愿相对较高，超过7成受访用户明确表示会推荐。此外，79.3%受访用户对蛋白棒的发展前景整体保持看好的态度，仅有2成多的用户持中立态度。艾媒咨询分析师认为，蛋白棒的产品形状及包装比较类似于零食，消费场景可以突破替代正餐，因而可以通过社交渠道进行推广，未来零食化、功能化可能会成为蛋白棒未来的发展方向。
中国代餐行业发展趋势：消费需求及场景不断拓宽
随着消费升级步伐加快，消费市场个性化和多元化的消费趋势更加明显，数据显示，38.02%的受访用户对代餐食品的需求点主要是体重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脱发等多种功效需求。此外，代餐产品的消费场景除了替代正餐、体重管理等功能性消费，此外还发展出代餐零食化的消费场景。艾媒咨询分析师认为，代餐行业的消费需求及消费场景都在不断拓宽，因而对行业初创企业来说，不断挖掘垂直细分消费场景才是成功突围的关键。
