报告视角 | 天猫升级男士、宠物、潮玩等为一级行业，3份报告解读市场发展风向

 　　据36氪消息，天猫快速消费事业部总经理激云透露，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。

　　这意味着，这几个行业的新品牌将迎来利好，相当于为他们开辟了新赛道，并将投入专属资源，培育下一个5年的“独角兽”新品牌。

　　那么，从行业角度来看，这几大品类的发展趋势会是怎样的呢？下面，小编将结合艾媒咨询发布的相关报告为大家梳理和解析。

　　1. 男士

　　完整报告直击：《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》

　　在营销圈一直有个说法，如果按消费力给“人群”排序，应该是“女人>小孩>老人>狗>男人”，男士消费一度位居消费链的低端，然而随着“男颜经济”的崛起，这一看法正在被颠覆。

　　男性颜值经济定义及特点

　　男性颜值经济市场细分

　　男颜经济化妆品行业消费情况

　　随着男性化妆护肤的热潮来势汹涌，男性化妆品市场逐渐成为新蓝海。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。与此同时，年轻男性对部分彩妆细分品类的消费速度已逐渐追平甚至超越女性。2020年，00后男生购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

　　男性护肤品市场规模及预测

　　数据显示，我国女性网民的比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，因此女性人口的增加使得中国化妆品行业的需求也会有所增加。现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

　　中国男性颜值经济市场发展趋势分析

　　(1) 中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大  文化观念建设成市场爆发关键

　　艾媒咨询分析师认为，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。

　　(2) 中国男性颜值产品个性化特征仍不明显  未来将继续深化细分领域发展

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。

　　2. 宠物

　　完整报告直击：《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》

　　吸宠，只有0次和无数次。近年来，在养宠人群不断增长、养宠观念不断迭代的基础上，宠物饲养模式已然不同。养宠人往往以“铲屎官”自居，将宠物当作亲人朋友，因此在宠物用品选购方面更注重健康、安全等因素。在这种变化下，宠物产业逐渐朝着高质量、多元化发展。

　　中国互联网宠物服务商业模式分析

　　互联网宠物服务典型三种经典商业模式：宠物电商模式、宠物社区模式、宠物O2O模式，目前不同企业采取方式不一样，有的采取单一模式，也有的采取混合模式(采取两种或两种以上的模式，比如电商+社区，社区+O2O等)。另外，还包括宠物医疗(主要是在线问诊)、智能硬件、宠物咨询平台、宠物门店管理系统等其他模式。

　　2021年中国宠物经济产业规模预计近4000亿元

　　在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%，2015-2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿元。

　　2021年中国宠物行业品牌图谱

　　宠物产业消费者画像

　　2021年中国宠物主题馆商业模式分析

　　宠物主题体验馆的商业模式分为两种，第一种主要是以网红宠物为卖点，满足目前部分人由于工作或生活原因无法饲养宠物、但渴望与宠物游玩的需求，以入场费为主要盈利手段；第二种以宠物领养为主要目的，通过宠物主题馆收养流浪猫、狗等，同时寻找适合领养宠物的顾客，以领养代替贩卖，主要盈利手段是咖啡或其他餐食。

　　中国宠物行业发展趋势分析

　　(1) 趋势一：多重因素·宠物产业呈现高质量、多元化发展趋势

　　(2) 趋势二：国货崛起·国产品牌增长潜力巨大

　　数据显示，2020年双十一期间，宠物行业全品类品牌销售前十名中，国产品牌占比达到了60%。国产品牌的产品质量逐渐增强，消费者对国产品牌的信赖日益增加。国产品牌以其亲民的价格更能得到消费者的青睐。线上销售的宠物产品中，以宠物食品、宠物洗护用品等有形的物品居多。

　　3. 潮玩

　　完整报告直击：《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》

　　网上流传着一种说法，一入潮玩深似海，从此存款是路人。20世纪90年代，潮流玩具首次以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本，2005年中国也开始出现潮玩工作室与独立设计师，至今中国潮流玩具行业的市场化已快十五年，大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟。

　　中国潮玩行业发展历程及其特点分析

　　艾媒咨询分析师认为，潮流玩具市场发展至今已不再是闭塞的小众产品，也不只是少部分人的兴趣爱好。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能，潮玩行业前景广阔。

　　2015-2023年中国潮玩行业市场规模及预测

　　中国潮玩市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元，增速延续下降趋势。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

　　2021Q1中国潮玩行业细分领域消费者行为调研分析：盲盒、手办、模型

　　(1) 盲盒

　　数据显示，在中国盲盒用户使用满意度调查中，超过五成用户表示“比较满意”，“十分满意”占比为20.1%，25.2%的用户认为“一般”。艾媒咨询分析师认为，当前，盲盒市场火爆，盲盒用户的积极性和购买欲望较为强烈，盲盒企业可以加速扩张门店数量和产品种类，获得更大的市场份额。

　　(2) 手办

　　数据显示，超过6成的受访用户选择合“眼缘”的手办时最看重姿势动作，超过5成的受访用户看重服装设计，此外，脸好看、动作撩人等也是部分受访用户关注手办的重点。从性别来看，男性更看重手办的姿势动作，女性更看重手办的服装设计，其次男女性用户都认为脸好看很重要。艾媒咨询分析师认为，在颜值经济推动下，手办颜值成为用户选购的基础，因而商家在推出新品时，既要区分男女性目标群体，还要兼顾手办颜值。

　　(3) 模型

　　数据显示，超过六成的男性用户为了收藏而购买模型，近6成女性受访用户购买原因是收藏和纯属喜欢。此外女性用户买模型送人的场景高于男性，占比近5成，但男性购买模型进行二手交易的原因占比又明显高于女性用户。艾媒咨询分析师认为，模型的收藏价值正在日益凸显，不少用户在收藏过程中收获情感上的满足，同时认可模型是一种保值增值的资产，并在二手市场交易从而获得产品溢价收入。

　　中国潮玩行业发展趋势分析(二)：潮玩大众化

　　(1) 潮玩用户更追求精神满足

　　新消费时代下，消费者更加注重追求品质生活与仪式感，更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下，潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性，这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来，随着人们生活水平的提高，消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费，潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场将会成为趋势。

　　(2) 潮玩走向大众化

　　以前，潮玩多以在设计师一人的工作坊成型，设计师兼顾产品设计、建模、涂装等工作，导致潮玩成本较高，数量稀少且价格高昂，这使得潮玩一直以来都处于小众市场。随着设计师作品进行工业化量产，潮玩价格大幅下降，并通过商业化运作，成功走进普通消费者的生活场景。未来，潮玩还将呈现出越来越大众化的发展趋势，从而被更多的人所了解喜爱，受到时代的更多关注。