抖音818电商体育用品销售额大涨407%，2021年中国运动鞋服行业成色几何？
据艾媒网（www.iimedia.cn）获悉，“抖音818新潮好物节”数据报告发布。
报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。
据统计，818期间，抖音电商体育用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。
中国运动鞋服行业环境发展驱动力：时尚消费
社会文明的发展，新材料新工艺的不断出现，人民知识的日益丰富等因素都会使得人们对于商品的审美要求的不断提高。近年来运动鞋服也踏入了“时尚圈”，许多运动鞋服品牌的产品设计理念逐步从“体育消费”转向“时尚消费”。比如近年来迅速崛起的“中国李宁”，掀起了一股“国潮”热，受到许多消费者的喜爱，也为运动鞋服的时尚发展创新提供了不竭动力。
2013-2021年中国运动服装市场零售额及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
中国运动鞋服行业产业链
目前中国运动鞋服产业链已经基本形成了上游原料采购，中游代工制造和下游零售的完整产业链。棉花、橡胶等作为原材料，价格和产量直接影响制造端。制造代工企业代表企业有申洲国际和华利股份。下游运动零售端除了运动鞋服品牌本身的门店，还有各大零售代理商，主要为滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐力Really等。
中国不同性别和不同年龄段的运动鞋品类偏好
调查显示，在中国，男性更偏爱具有实际运动功能且更常见的跑步鞋，主要是因为跑步鞋具有功能实用性;女性则更偏爱休闲款的板鞋，因为女性更注重板鞋美观和百搭的特性。从年龄段来看，18-25岁的中国青年群体更偏爱外观设计更年轻的板鞋，随着年龄的升高，会更偏爱一些功能性和实用性较强的运动鞋品类。
2021中国运动鞋服类使用场景及购买频率调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，五成消费者表示在大多数日常场景中会青睐于穿着运动鞋服，并且超40%消费者习惯于在换季时添置运动鞋服。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服的生活渗透度得益于其在市场营销中不断放大的休闲标签，其次，受疫情影响而剧增的居家办公进一步增加了运动鞋服等舒适性较高的服装的需求。
中国运动鞋服行业趋势(四)：国潮崛起
近年来，随着2018年李宁连续登上国际时装周舞台和“中国李宁”系列的推出，国潮悄然兴起，并逐渐掀起了一股“国潮热”。数据显示，在阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过 126 亿次。2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长 392.66%。
国潮，意为“中国式潮流”，其内涵丰富多维。中国制造升级是国潮崛起的基础，“国潮热”标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，“中国速度”正在向“中国质量”转变。
未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。
