80后与95后在线音频收听行为及消费对比分析

2021-08-15 山蓝 艾媒网 阅读 15495

艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：喜马拉雅，Clubhouse，蜻蜓FM，荔枝<br/><br/>随着线上娱乐发展以及音频技术的创新，以及线上音频社交的逐渐兴起，在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人，预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前，在线音频行业正向全生态发展，内容布局也不断拓展广泛，未来在线音

艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：喜马拉雅，Clubhouse，蜻蜓FM，荔枝<br/><br/>随着线上娱乐发展以及音频技术的创新，以及线上音频社交的逐渐兴起，在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人，预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前，在线音频行业正向全生态发展，内容布局也不断拓展广泛，未来在线音

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　　在线音频的伴随属性使其成为用户在休闲碎片时间偏好的活动之一，而节目主题丰富性的发展将强化其作为信息来源和学习工具的属性。

　　80后与95后群体的在线音频平台画像对比

80后与95后群体的在线音频平台画像对比

　　二次元、广播剧在95后群体中偏好度较高

　　数据显示，2021年上半年中国95后群体偏好度最高的在线音频节目类型分别是二次元、广播剧和小说；而80后群体偏好度最高的节目类型是商业财经、情感生活和人文历史。艾媒咨询分析师认为，从节目类型偏好来看，95后群体对于新兴领域的音频类节目兴趣明显较高，而80后群体偏好的更多属于传统电台原有的节目类型，只是收听平台转移到了在线音频平台。

二次元、广播剧在95后群体中偏好度较高

　　喜马拉雅在各年龄段中付费意愿普遍较高

　　数据显示，95后对于在线音频平台的消费意愿与80后相比偏低，未来在线音频平台可以加强布局在二次元主题、广播剧等受到95后群体青睐的领域，提升该群体的消费意愿度。

喜马拉雅在各年龄段中付费意愿普遍较高

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：喜马拉雅，Clubhouse，蜻蜓FM，荔枝<br/><br/>随着线上娱乐发展以及音频技术的创新，以及线上音频社交的逐渐兴起，在线音频行业受到广大用户的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模达5.7亿人，预计2022年整体用户规模达到6.9亿人。目前，在线音频行业正向全生态发展，内容布局也不断拓展广泛，未来在线音

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