2021年中国大学生消费背景及触媒习惯分析
中国在校大学生数量逐年增长，同时大学生群体的月均生活费也随之增加，消费潜力巨大。
中国大学生消费基础及发展潜力
数据显示，2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人。同时，随着生活水平的逐渐提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，月均收入中位数为1516元，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。因此，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，对刺激消费、拉动经济增长具有现实意义。
2021年中国大学生兴趣爱好分布情况
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，当代大学生兴趣爱好较为广泛，但游戏依旧最受当代大学生欢迎。近六成大学生热爱打游戏，近五成大学生热爱健身，此外二次元、付费自习室、追星、剧本杀、看直播等也是大学生群体中的热门兴趣爱好。艾媒咨询分析师认为，游戏爱好者占比之大，原因不仅仅在于游戏本身，也在于其社交属性。
2021年中国大学生使用平台偏好及目的
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近四成大学生更爱使用微信、微博等社交类的APP，其次是淘宝、京东等购物类APP，而对于工具类以及生活类APP大学生的偏好程度较低。而社交需求是大学生上网最主要的目的，这也与社交类APP最受大学生偏好的事实相符。
2021年中国大学生对不同渠道广告注意力
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，36.2%的大学生表示最能够被抖音等短视频平台的广告所吸引；其次是微信以及微博、小红书，占比均在两成左右。而网页广告和垂直电商平台的广告对大学生的吸引力并不强。艾媒咨询分析师认为，相对于平面图形或者文字，视频等动态形式的广告传播性更强，更容易引起大学生群体关注，因而商家可以通过内容制定、内容植入、日常发视频互动加强品牌认知等途径进行短视频渠道营销。
