Dior“牵手”崽崽 ZEPETO，扎堆美妆品牌的虚拟偶像未来发展趋势如何？
近段时间，要问什么最为火爆，虚拟偶像行业算得上是“超级风口”之一。
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，法国奢侈品牌Dior宣布与虚拟社交应用“崽崽 ZEPETO”达成合作，由Dior彩妆创意和形象总监Peter Philips操刀，为线上用户设计了九款完整妆容以及一款眼妆。
而此前的618期间，天猫美妆虚拟主理人“猫小美”做客卡姿兰官方直播间，联手卡姿兰官方虚拟偶像“大眼卡卡”进行了长达60分钟的虚拟姐妹花直播，结合“潮色集结”主题开展了首档电商虚拟偶像微综艺节目，这种创新出圈的新玩法更是引发了一波“时尚就是卡姿兰”的回忆杀，引得近十万人在线围观。
另据二次元数据平台 vtbs.moe 抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏，比上年同期增长了350%。而2020 年疫情的发生，也促使直播电商的大浪卷向了虚拟偶像，让其成为新的风口，从原先仅限于二次元核心圈，迅速泛化往更宽阔的圈层扩张。
近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。
虚拟偶像产业商业应用案例分析
随着年轻用户逐步开始主导消费市场，虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素，已经成为品牌营销发力的风口。各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。
2021中国虚拟偶像爱好者画像
2021中国虚拟偶像爱好者调查：喜好角色
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域;在喜好角色的男女比例调查中，有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色，而女性也同样更喜欢女性角色。
2021中国虚拟偶像爱好者调查：花费金额
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，且37.6%的网民表示愿意花更多的钱支持虚拟偶像。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展，手办、唱片等产品已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道，粉丝都愿意花费更多的金钱和精力去支持。
中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战
1、虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高
现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。
2、头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大
由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。
3、受众群体不断延伸，流量变现能力强
随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。
4、虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒
随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。艾媒咨询分析师认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。
