阿里去年农产品销售额超3000亿元，中国农货消费市场发展现状及趋势展望分析
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布了《农产品电商出村进城研究》。
报告显示，2020年，阿里平台实现农产品销售额3037亿元，比上年增长超过50%，蝉联国内第一农产品上行平台。农产品电商百强县方面，山东有20个县上榜，江苏、福建紧随其后。云南勐海县、文山市获得脱贫县榜单前两名。
中国农货消费模式研究(一)
2021年中国农货上行产业图谱 V1.0
中国农货相关领域产值规模
数据显示，2019年中国农林牧渔业总产值达12.4万亿，其中农业占比超过一半，达6.6万亿;农、林、渔三业产值始终保持上升趋势。研究团队认为，随着中国农林牧渔业的现代化建设不断加速，生产逐渐精细化，未来产业发展应走以消费者为核心的运营路线。
2021年中国农产品网络销售接近八千亿市场
数据显示，中国农产品在线上渠道的消费规模不断扩大，2020年已达到6107亿元，2021年有望达到7893亿元。研究团队认为，以拼多多为代表的电商平台积极推动农货在线上渠道的销售，同时直播电商、拼团等新兴业态使农货能够接触更大规模消费者，因此其网络零售额逐年迅猛攀升。
电商平台积极推动助农计划
近年来各大平台大力拓展下沉市场，纷纷从人才、技术、金融等多个层面发展农货电商市场，为缓解农货供需矛盾，加快农货流通效率，助力农民增收提供了帮助。农货电商平台布局下沉市场，有助于促进农货触网与带动农货上行，为需求端接入更多农货资源，驱动供给端的持续升级与发展。与此同时，消费者对农货产品的需求不断升级，帮助农货建立品牌化运营，也是电商平台未来的重要发力点。
中国农货新消费主要线上平台网络口碑对比
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，拼多多和天猫与农货相关的舆情网络口碑较好，分别达到55.6及54.1，而“淘宝+农货”的网络口碑则相对较差。研究团队认为，头部电商平台在推动农货零售迈入新零售阶段的过程中发挥重要影响，其中拼多多等新电商平台通过直播带货、拼团等模式为农货零售带来新发展思路，而天猫则凭借体量和品牌优势，有效助力农货线上零售发展。
2021年中国网民线上线下渠道农货消费主要原因
数据显示，分别有51.8%及48.2%的受访网民因为优惠活动多和价格便宜而更偏好线上消费农货;网民更偏好线下消费农货的原因则是其质量更有保障，占比67.8%。而网民偏好线上线下的主要原因包括商品选择多。研究团队认为，多项因素驱动下，目前各地农货已经能够较好触达消费者，而线上线下购物渠道基于各自属性呈现差异化优势，但又能互相补充，因此渠道融合是农货零售发展的重要趋势。
中国农货零售市场标杆案例：阿里巴巴
新冠肺炎疫情发生后，全国部分地区农产品滞销卖难，农户的生产经营告急，为帮助受疫情影响的农户，阿里巴巴聚划算火速启动“聚划算爱心助农”项目，联合多个阿里经济体职能部门，为滞销农产品开启绿色通道，搭建“爱心助农”线上专区，通过手机淘宝，实现滞销农产品购买便捷化，推出助农计划，帮助农产品扩大销路。
中国农货消费市场发展趋势分析
1、电商平台发挥主力作用，持续推动农货上行市场发展
研究团队认为，在国家积极推动扶贫攻坚及农村地区发展的情况下，电商平台正发挥着主力作用，推动农货上行发展。一方面，中国电商产业发展成熟，相关配套措施完善，消费者养成线上消费习惯，头部电商平台能够有效融合农货产业链条各环节，优化农货零售模式，推动农货标准化、品牌化发展;另一方面，以拼多多为代表的新电商平台通过模式创新带动农货新消费风潮，农货生产方和用户之间的接触更加直接，实现农货规模化输送到消费场所。
2、新兴电商业态革新消费模式，农货市场实现快速增长
研究团队认为，近年互动电商、直播电商等新兴电商业态增长迅速，为农货消费带来新的发展方向。在供给端，直播带货等新业态能够使农货直接对接消费者，且零售的场地也从线下门店、电商平台转移到更为直接的私域流量池;需求端，互动新电商的兴起使用户能够以优惠的价格实现农货消费，增强消费欲望，同时也能发挥自身互动、社交、游戏价值，使更多潜在消费者能快速触达农货。各种模式共同推动下，中国农货市场将迎来快速增长阶段，拼多多的“农地云拼”有望大规模进化为C2F模式。
3、新消费模式缩减中间环节，传统农货零售体系受冲击
农货消费进入新消费阶段后，农户能够更好地将农货直接出售给消费者。研究团队认为，农货新消费模式下，电商平台助力优化产业链条，缩减中间商环节，从而降低传统渠道商的话语权，使农民、供应商能够获取更多利润，形成新的农货消费体系。
4、物流配送技术发展推动农货零售市场延伸，消费者迎来更佳服务体验
研究团队认为，物流配送技术的发展，特别是冷链物流的应用加深，使供应链得到缩短，全国范围内的消费者能够接触更多地区、更多品类的农货。另一方面，新冠疫情影响下农货消费者开始习惯使用无接触配送服务，也有利于农货新消费模式的推广。
5、双线渠道融合加深，农货消费实现更大价值
研究团队认为，随着农货消费线上线下双线渠道融合加深，过往各渠道独自存在的劣势得到弥补，消费者在线上渠道能够选择丰富品类的农货，而电商平台通过整合各地生产资源，又能实现更有品质保障的农货供应，从而为农货消费者带来更大价值。
