2021年中国农货消费市场用户分析：八成受访网民持乐观态度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民最主要从线上其他信息渠道了解农货消费信息，占比为43.9%。带货直播、拼团分享等新模式也成为农货消费信息传播重要渠道，分别占比38.4%及34.9%。研究团队认为，随着中国网络销售产业发展成熟，线上成为农货消费信息传播的主要渠道。而在以拼多多为代表的新电商引领下，社交电商、直播电商等新兴业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，农产品能更直接地触达消费者。

　　2021年中国新电商模式对农货消费刺激作用感知

　　数据显示，新电商模式对农货消费的刺激作用明显，分别有86.2%及83.8%的受访网民认为直播带货和拼团分享的模式对其农货消费起到刺激作用，认为刺激作用明显的占比均接近三成。研究团队认为，互动电商、直播电商的迅速发展使消费者逐渐养成新电商模式的消费习惯，其中直播带货的形式可以直观传达农货信息，并通过主播起到推销作用;而拼团分享的模式则充分发挥了社交关系链的作用，并以优惠价格刺激网民消费欲望。

　　2021年中国网民农货消费偏好渠道

　　数据显示，受访网民更偏好在线上渠道消费农货，占比41.9%;其中本地生活和电商平台是线上消费主要场所，分别占比56.0%及51.0%。研究团队认为，在中国新消费生态下，农货销售渗透到更多渠道，特别是物流配送等关联产业链条的发展使农货能更好融入线上平台，实现电商化。而消费者在线上零售服务不断优化和习惯养成的情况下，也更倾向于从线上消费农货。

　　2021年中国网民线上线下渠道农货消费主要原因

　　数据显示，分别有51.8%及48.2%的受访网民因为优惠活动多和价格便宜而更偏好线上消费农货;网民更偏好线下消费农货的原因则是其质量更有保障，占比67.8%。而网民偏好线上线下的主要原因包括商品选择多。研究团队认为，多项因素驱动下，目前各地农货已经能够较好触达消费者，而线上线下购物渠道基于各自属性呈现差异化优势，但又能互相补充，因此渠道融合是农货零售发展的重要趋势。

　　2021年中国线上线下农货价格对比网民感知

　　数据显示，总体而言，受访网民认为线上渠道各品类农货价格更为便宜;但线下销售的肉蛋、水产类农货价格优惠程度更受网民认可。研究团队认为，线上消费渠道能够在供应环节获得更多品类农货选择，同时利用自构建的物流体系可以优化生产和分销环节，因此能够为消费者提供更优惠的价格。但未来随着头部平台加深渠道融合，全渠道价格打通的趋势将呈现。

　　2021年中国网民选择农货消费平台考虑因素

　　数据显示，受访网民在选择农货消费平台时最关注其价格实惠程度，占比56.4%，而货品质量(54.6%)、食品安全保障(54.3%)及正品保障(50.3%)等质量相关因素也受网民重视。研究团队认为，农货属于高频低额消费品，因此价格优惠对消费者平台选择起重要作用。目前各大平台积极推动农货优惠措施，而拼多多为主的新电商平台从拼团、社群分享等创新模式入手，在价格实惠呈现上更具优势。

　　2021年中国网民产地品牌农货购买考虑情况

　　数据显示，产地品牌对农货消费具有较大影响，41.0%的受访网民表示会特别考虑产地品牌的农货，其中线上渠道是其购买产地品牌农货的最主要渠道，占比近半。研究团队认为，随着人们生活水平提高，消费者对于品牌商品的需求增多，而农货在长期发展的过程中形成的品牌以产地品牌为主，其对于消费者选择造成较大影响。但传统的零售方式以及配送水平难以将产地品牌农货推广至全国，线上零售的发展则为该类品牌商品推广起到重要作用。

　　2021年中国网民关于农货消费发展前景看法

　　数据显示，八成受访网民对中国农货消费发展持乐观态度，其中32.4%表示非常看好行业发展前景。研究团队认为，线上线下渠道融合加深，此外社交电商、直播电商业态驱动私域运营发展。农货零售在新消费趋势推动下，依靠电商平台实现上行，其发展前景也受到看好。