2021年第一季度中国在线直播市场用户规模及发展前景分析

 　　目前在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”发展，而如科普、公益等内容具有积极意义，且起到充实精神的作用，因此在“直播+”开展中较受用户青睐。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户对公益类“直播+”内容的满意度最高，达到7.51。

　　中国在线直播行业图谱

　　2021年中国在线直播用户规模将达6.35亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为，随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。

　　中国在线直播用户属性分布分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户以年轻人群为主，24岁及以下用户占比49.0%，30岁以下用户更接近八成。艾媒咨询分析师认为，目前游戏类和电商带货类型直播平台用户渗透增长较快，因此对年轻用户吸引力增强，并成为新一代人群娱乐和消费的重要选择。

　　中国MCN市场发展情况——2022年市场规模将达342亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国MCN市场规模达到245亿元，较2019年增长45.8%，2021年有望达到296亿元。艾媒咨询分析师认为，近年以直播电商为代表的新兴直播领域的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长;另一方面，直播电商的变现效益正逐步展现，MCN正享受行业红利。因此MCN市场整体上呈现高速增长的发展态势。

　　中国娱乐类在线直播平台发展——经营数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，除了映客和秀色直播外，主要娱乐类直播平台营收表现均呈现下滑态势。艾媒咨询分析师认为，短视频平台发展对传统在线直播平台形成冲击，特别是重合度较高的娱乐类直播领域面对的竞争正在加剧。此外，2020年新冠疫情影响下，在线直播用户付费意愿下降，一定程度上也影响了直播平台的营收表现。在此情况下，娱乐类直播平台正从探索创新业务来面对竞争，如推出针对不同垂直社交场景创新产品的映客，以及发力“直播+”业务的KK直播都有较好的经营表现。

　　中国娱乐类在线直播平台发展——用户数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，第一季度YY、映客直播活跃用户规模领前行业。艾媒咨询分析师认为，2020年年末的时候欢聚娱乐将YY出售给百度，YY直播成为百度新的重点业务，用户规模也在行业内维持领前。

　　中国游戏类在线直播平台发展——用户数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，第一季度虎牙、斗鱼活跃用户规模处于行业领先。艾媒咨询分析师认为，垂直游戏直播平台中虎牙和斗鱼的领先优势较为稳固，积累深厚的用户基础。但目前如B站、快手等均扩展游戏直播业务，且该类平台用户体量巨大，因此也对游戏直播竞争格局形成冲击。

　　中国在线直播行业发展趋势分析

　　1、在线直播平台影响力扩大，社会责任践行重要性提升

　　中国在线直播用户年轻人群占比较高，且行业渗透用户规模持续增长，头部平台的发展也愈发受看好。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播头部平台市值稳步上升，其对于社会的影响正不断扩大，因此平台需要积极践行社会责任，通过加强内容监管和推广公益活动传输正向价值，同时建立良好品牌形象。

　　2、在线直播走向专业化发展，细分领域发展潜力高

　　艾媒咨询分析师认为，一方面，在线直播平台转型发展需求使其加强多元化内容布局，用户能够观看更多垂直化内容;另一方面，5G、音视频等前沿技术发展，使在线直播能深入更多地域和领域，从而为用户提供更多类型的内容，如偏远地区助农直播、实时教育直播、企业直播等。

　　3、在线直播对上下游行业发展促进作用明显，带动产业整体繁荣

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播行业能够呈现的内容多样，同时直播技术不断迭代更新，其快速发展为上下游企业带来发展机遇，包括MCN机构、声卡设备、电竞硬件设备等均迎来规模增长，直播产业整体正呈现繁荣发展的态势。