2021Q1中国在线直播用户行为研究分析：超7成用户主要使用设备为智能手机
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线直播用户更倾向于在移动端观看直播内容，其中主要使用设备为智能手机的用户达75.2%，偏好平板的用户占比也达到13.6%。艾媒咨询分析师认为，虽然第一季度微信、快手等平台强化了PC端的直播功能布局，但基于智能终端设备性能提升以及5G应用落地加速，用户使用手机观看直播的习惯基本养成，移动端成为在线直播最主要的内容传播渠道。
2021Q1中国在线直播用户偏好使用平台类型
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最偏好在短视频平台上观看直播内容，占比超四成。而更偏好使用游戏及娱乐两类典型综合直播平台的用户占比则均超两成。艾媒咨询分析师认为，近年短视频行业快速发展，平台覆盖秀场、游戏等各类内容，并将受众转化为直播用户，对传统直播平台造成冲击，分流了部分流量。但游戏、娱乐类直播平台也加强内容建设，融合各类内容直播，在线直播平台正以更综合的定位面向用户。
2021Q1中国在线直播内容规范用户感知
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线直播用户普遍认为目前直播内容规范，占比73.2%。其中31.4%认为内容规范程度较一年前有大幅改善。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业发展逐渐成熟，其对于用户的影响也在加大，加上用户年轻人群占比大，直播内容的规范化一直受到重视。在平台、相关部门、社会的监督和管理下，在线直播内容的规范也得到改善，用户观看直播的环境正不断优化。
2021Q1中国在线直播内容监管措施效果用户感知
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前65.7%的受访在线直播用户对直播内容规范程度感到满意;而感到最满意的内容监管措施是平台检测并下播违规内容，占比37.7%。艾媒咨询分析师认为，在线直播行业属于监管高压行业，因此各平台非常注重内容合规性，并加强内容监管。由于直播内容在形式和数量上都较大，各平台也需要依靠前沿技术对内容进行智能检测，提高监管的效率，目前监管效果也相对较好。
2021Q1中国在线直播平台内容规范性用户满意度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，游戏及长视频类直播平台目前内容规范性最受用户认可，满意度分别达到7.33及7.30。艾媒咨询分析师认为，随着直播平台加强内容规范监管，传统类型的综合直播平台在规范性上能更好获取用户满意。而垂直类、短视频等平台在直播领域仍处于快速扩张阶段，在内容规范性方面的表现仍有提升空间。
2021Q1中国在线直播用户主要观看“直播+”类型
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线直播用户最主要观看工作类“直播+”内容，占比41.1%;主要观看文化科普、公益类内容的用户占比也接近四成。艾媒咨询分析师认为，科普、公益类型直播内容具有积极的意义，且能够起到充实精神的作用，在“直播+”的开展中较能获取用户青睐;并凭借正向的价值观呈现，更受各界支持，同时对直播平台形象建设起到积极作用。
2021Q1中国“直播+”内容用户满意度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线直播用户对公益和文化科普类的直播内容最为满意，满意度分别达到7.51和7.33。艾媒咨询分析师认为，在各平台积极推广公益和文化科普类“直播+”内容的同时，该类直播节目的内容质量也更高，通过视频直播的形式，直观地传播公益思想和文化内容，能更好被用户吸收。此外，该类“直播+”内容的传播，也使以往直播平台内容质量不高的传统印象得到改变。
2021Q1中国“直播+”内容用户首选观看平台类型
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户更倾向在短视频平台观看“直播+”内容，占比29.2%;而综合类平台中，娱乐直播平台更受用户青睐(18.3%)。艾媒咨询分析师认为，短视频平台在内容输出上具有多样性的特点，因此也更容易推广不同范畴的“直播+”内容。而综合类直播平台中，娱乐平台更早探索内容维度的拓展，如KK直播等主流平台均积极推动“直播+”内容发展，也具有深厚的用户基础。
2021Q1中国在线直播用户期待丰富“直播+”类型
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线直播用户最希望文化科普类“直播+”内容能够得到丰富，占比44.1%;其次是公益类内容，占比接近四成。艾媒咨询分析师认为，文化科普和公益直播可涵盖内容类型丰富，在呈现形式和质量都受到用户信赖的情况下，未来用户也更为期待内容丰富度能够实现提升。
