2021年中国在线直播行业发展概况分析：在线直播用户规模将达6.35亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.60亿人。艾媒咨询分析师认为，随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。

　　中国MCN市场发展情况——机构数量将超3万家

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2020年机构数量达到28000家，未来两年有望超过3万家。艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇，属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。

　　中国MCN市场发展情况——2022年市场规模将达342亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国MCN市场规模达到245亿元，较2019年增长45.8%，2021年有望达到296亿元。艾媒咨询分析师认为，近年以直播电商为代表的新兴直播领域的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长;另一方面，直播电商的变现效益正逐步展现，MCN正享受行业红利。因此MCN市场整体上呈现高速增长的发展态势。

　　中国娱乐类在线直播平台发展——经营数据分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，除了映客和秀色直播外，主要娱乐类直播平台营收表现均呈现下滑态势。艾媒咨询分析师认为，短视频平台发展对传统在线直播平台形成冲击，特别是重合度较高的娱乐类直播领域面对的竞争正在加剧。此外，2020年新冠疫情影响下，在线直播用户付费意愿下降，一定程度上也影响了直播平台的营收表现。在此情况下，娱乐类直播平台正从探索创新业务来面对竞争，如推出针对不同垂直社交场景创新产品的映客，以及发力“直播+”业务的KK直播都有较好的经营表现。

　　中国游戏类在线直播平台发展——发展特点分析

　　艾媒咨询分析师认为，近年电竞产业的繁荣发展使游戏直播平台面临的市场环境发生变化，平台呈现的内容以电竞赛事为主，并围绕其构建内容生态，同时吸引战队和选手入驻，形成电竞IP，因此市场不断增长。与此同时，电竞蓝海市场也吸引着其他类型平台入局竞争，加大游戏直播平台的发展压力，但也为用户提供更多元化的平台选择。

　　中国直播电商平台发展——市场发展概况

　　iIMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国直播电商市场规模为9610亿元，2021年有望突破12000亿元。艾媒咨询分析师认为，直播电商的发展为在线直播行业注入新的活力，一方面在内容上为用户提供创新的内容展示形式和消费模式;另一方面，不同类型和规模的商家带货，对头部、腰部、尾部等各样主播要求不同，也创造了更多的就业空间，拉动产业发展。

　　中国其他直播领域发展——“直播+”发展情况

　　除了在娱乐、游戏、电商带货等热门领域外，各在线直播平台也积极探索更多延展方向，发展“直播+”相关内容;结合直播技术及展示形式，助力教育、公益、文化等多领域发展，传递正向能量。