2020年5.4亿人次“打卡”博物馆，中国博物馆旅游行业发展现状、挑战及趋势分析
据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，最新数据显示，在全球博物馆受到新冠肺炎疫情广泛影响的情况下，2020年度我国博物馆推出陈列展览2.9万余个、教育活动22.5万余场，接待观众5.4亿人次，网络观众数以亿计。
5月18日，2021年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动开幕式在首都博物馆举办。文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群表示，我国博物馆体系布局不断优化，“十三五”以来我国平均每2天新增1家博物馆，截至2020年底，全国备案博物馆5788家，其中国家一二三级博物馆达1224家，类型丰富、主体多元的现代博物馆体系基本形成。
艾媒咨询分析师认为，在疫情影响下，且随着国内对文化旅游的需求提升，博物馆旅游开始逐步发展，特别是在各种假期期间，博物馆旅游或将成为新热点。
中国博物馆旅游行业发展特性
博物馆旅游内涵：博物馆旅游是以博物馆为载体，以博物馆文化及其文化衍生品为对象，吸引游客的一种服务和消费模式。博物馆是非营利性的文化事业，注重社会效益和教育效益。在博物馆旅游中，博物馆是其中最大特色和根本吸引力。
中国博物馆旅游行业发展驱动力分析：经济
数据显示，2013-2019年期间，中国人均可支配收入持续攀升，到2019年，已突破3万元，同比增速达8.9%。艾媒咨询分析师认为，随着居民可支配收入的提升，消费者购买力水平也随之提高，刺激了居民的博物馆旅游需求，从而促进中国博物旅游行业的发展。
博物馆开发创新模式一：旅游体验模式
体验旅游模式是在一定社会基础之上，以游客的心理满足为目标、以服务为舞台、旅游产品为道具、旅游活动为媒介，使旅游者融入旅游过程中，满足心理感受为宗旨的旅游形式。
中国博物馆数量区域分布统计数据
2019年，中国登记备案的博物馆共有5119家，其中山东省博物馆共567家，总量居全国第一;浙江、河南、广东、陕西拥有博物馆数量超过300家;江苏、四川、安徽、甘肃、湖北博物馆数量超过200家，位于全国前十。
中国博物馆旅游开发主要问题
中国博物馆旅游开发问题存在原因分析(一)
1、博物馆旅游开发观念原因分析
中国博物馆大多属于事业单位，经费全部由财政拨款。铁饭碗、大锅饭现象依然存在，体制改革进展缓慢。由于缺乏与综合效益挂钩的绩效考核制度、与参观人数相关的经费制度、与工作绩效相关的员工奖惩制度，博物馆管理水平不高，管理绩效较差。在这背景下，管理者与员工对陈列藏品缺乏热情，缺乏主动宣传的意识。
2、博物馆旅游开发宣传原因分析
博物馆旅游发展缺乏宣传，主要是因为市场意识和竞争意识明显滞后。许多人认为博物馆作为非营利组织，不应以营利为目的从事旅游活动，因此缺乏进行营销宣传的动力。此外，很多博物馆仍然不配合旅游部门进行对外宣传，博物馆也没被纳入当地旅游部门发起的宣传活动中，无法吸引游客前来参观。在营销宣传方面，他们习惯于依赖政府部门组织发起宣传活动，“等、靠、要”思想严重。
中国博物馆旅游开发未来面临的挑战分析
中国博物馆旅游开发发展趋势分析(一)
通过对博物馆旅游产品生命周期的研究可以看出，由于博物馆具有较高的文化和社会福利性，博物馆旅游产品的生命周期一般不会退出旅游市场，但会呈现出周期性波动。因而博物馆旅游地的经营者应该根据博物馆生命周期不同阶段的特点，利用或者通过能影响周期长度的因素，采取不同的营销策略和管理方法，以便能够延长博物馆的旅游生命。
