国潮热度十年上升528%，中国国潮经济发展现状及趋势分析

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。

　　新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的崛起。过去几年，在核心科技的驱动与中国文化加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌关注度反超海外品牌，2021年国货品牌关注度为洋货品牌的3倍。

　　国潮经济相关概念

　　国潮经济指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮发展，能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。

　　2020年国潮经济主要表现形式

　　国潮经济主要在国货品牌和国粹两种模式上进行发展。国牌通常指中国自主设计、生产、创造出的商业品牌，老国牌较集中在日化、食品、服饰等行业，新国牌则以技术创新、业务模式创新品牌居多。而国粹则常表现为一种文化或艺术活动，具有更为渊远的发展历史。

　　“国潮经济”发展宏观背景——政治环境

　　2020年新冠疫情在国际蔓延，同时中国与世界大国间贸易摩擦不断增强。一方面，海外工厂被迫停工，供应源紧缺，另一方面，跨境电商供应渠道收缩无法维持正常货运水平，居民需求向内转移。而中国供给侧方面已做好长期改革部署，2020年中央政治局常委提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。

　　“国潮经济”发展宏观背景——社会环境

　　民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化;国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

　　国潮经济融合线上渠道发展趋势加强

　　国潮经济近年结合线上渠道发展迅速，2020上半年数家以电商渠道为主的国产消费品牌成功拿到数亿金额融资，下半年国潮与电商的合作仍不停涌现，未来国潮品牌与线上渠道的融合将继续深化。线上国潮营销渠道涉猎广泛，以直播、短视频为主，因国潮商品相对吸睛且自带话题性，多平台营销扩大用户流量同时提升用户转化率。

　　国潮经济背景下国牌分类图谱

　　国潮经济发展背景下，国牌商品呈现出新的表现形式：一、创新类型国牌品牌：融入了科技或模式创新的国产品牌;二、传统重塑型国牌品牌：传统品牌与创新潮流元素融合，在新时代下实现品牌重塑;三、文化IP类国牌品牌：对特定文化IP实现商业化再现及延展。

　　中国国潮经济商家服务平台类型盘点

　　艾媒咨询分析师认为，目前，主要由电商平台和多个社交媒体平台组成国潮经济发展商家的服务平台;电商平台提供优质交易渠道销售国潮商品，而社交媒体平台主要通过付费推广和自媒体宣传等服务商家;国粹的商业价值逐渐被挖掘，借助电商平台、媒体平台等强大的流量优势，有助于国潮文化大力推广，传统文化的传承。

　　中国国潮经济发展商家服务平台主要服务形式分析

　　艾媒咨询分析师认为，目前国潮经济发展商家服务平台主要为电商平台和社交媒体，通过社交媒体的大数据精准用户推送，为国潮品牌提供高质曝光度;电商企业提供零佣金或低佣金平台，给消费者提供补贴，促进国潮商品的销售，助力国潮经济发展，互利双赢。

　　中国国潮经济发展趋势分析

　　1、质量带动国潮品牌发展，将从家电、服饰领域切入逐步展现对海外品牌竞争优势

　　艾媒咨询分析师认为，随着中国工业生产配套链逐步完善，国内品牌商家生产产品质量水平得到持续提升。从最初的家电、服饰等行业开始，中国品牌商品在市场的竞争力不断提升，也使更多消费者将选择投向国货，质量的提升是促进国潮经济迅猛增长的重要动力。

　　2、疫情影响为国货品牌提供机遇，全球市场成国潮经济发展新机会

　　艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展帮助中国品牌商家更多走向海外市场，随着其竞争力提升，未来5-10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。2020年受新冠疫情影响，大量海外工厂停产、国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降。而国内消费市场在第一季度后迅速复苏，加上与电商平台互相加持，国潮品牌商家迎来加速开拓海外市场的良机。

　　3、结合创新玩法助力发展，电商平台将成国潮品牌商家重要服务平台

　　艾媒咨询分析师认为，目前国潮商家愈发重视线上渠道的开拓，众多电商平台自带的流量优势和交易属性，适合传统国牌商家革新转型，同时也为国粹文化和国民IP等进行商业化探索提供助力，成为国潮商家重要服务平台。此外，电商平台众多创新玩法，如直播带货、大促节日等，也能为商户提供更贴近消费者的营销渠道，有利于国潮经济加速发展。

　　4、国潮经济从垂直市场起步，将逐步拓展至全领域

　　艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式。国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会，但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模，因此其发展更倾向于从细分领域开展，逐渐形成爆款市场，然后延展至更丰富的领域。

　　5、国潮经济发展伴随国家崛起，市场发展同步文化输出

　　艾媒咨询分析师认为，国潮经济是在中华文化复兴以及国家崛起的背景下实现快速发展的，加上国潮是将传统文化精华推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至全球范围，在实现中国优质品牌和优质商品输出的同时，也是中华文化的重要输出途径。

　　6、年轻群体助推国潮风潮，消费潜力有望进一步释放

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。