2021年中国运动鞋服行业典型企业案例及发展趋势分析
随着国民消费水平的提升以及健康意识的崛起，中国运动服饰的市场规模进一步扩大。数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。
运动鞋服品牌典型案例分析：阿迪达斯
数据显示，阿迪达斯这两年线下店铺的数量变化不大，尤其是特许经营店铺和概念店，变化数量基本持平。与2019年相比，2020年增加了少量工厂店。在所有线下店铺类型中，概念店依旧是占比最大的。概念店与其他传统类型店铺相比，设计创意鲜明，装修风格更独特和现代化，产品的种类更新更齐全，更能吸引消费者。
中国运动鞋服行业趋势：炒鞋问题
随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。数据显示， 2019年中国的二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。得物作为目前已是国内最大的球鞋转卖平台，经过一系列炒鞋事件过后，得物的品牌曝光达到了35万。由于2021年3月底发生的“抵制新疆棉”事件，国人开始把目光转向国货运动鞋服品牌。
据悉，李宁韦德之道4全明星银白款在得物上的售价已高达48889元，而其参考售价为1499元，涨幅达31倍。对此，李宁官方回应，称“不想与炒鞋圈有任何关联，将设置门槛规避炒鞋行为”。相关律师表示，炒鞋风险非常大，这种操纵市场的行为是违反了《价格法》的。对于中国国内存在的“炒鞋热”现象，未来中国运动鞋服市场需要加强管理，各运动品牌企业也应当制止这种行为，国家也应出台相关的文件政策，给消费者提供一个公平的运动鞋服消费环境。
