饮品品牌“清泉出山”获数千万元A+轮融资，中国饮料行业发展机遇及趋势解读
近日，饮品品牌清泉出山已完成数千万元A+轮融资，由梅花创投与浩方创投联合投资。据悉，本轮融资60%以上的费用将用于渠道拓展。
资料显示，清泉出山创立于2018年，历史曾获得3轮融资：2019年7月，清泉出山完成数百万元天使轮融资，由梅花创投独家投资;2020年7月，清泉出山完成千万级人民币Pre-A轮融资，由梅花创投和浩方创投联合投资;今年1月，清泉出山完成千万级人民币A轮融资，由Star VC独家投资。
据了解，清泉出山的核心消费群体是18-30岁的年轻消费者，校园为主要消费市场。其渠道从二线城市切入，目前已布局20多个城市，未来将进一步下沉，以下沉城市为主力，北上广等一线城市辅助铺设，带动品牌调性。
联合创始人孙大强表示，清泉出山已与东莞的98所学校建立合作关系，其中60%以上的合作都是排他性质的。线上渠道方面，抖音、快手拼多多、社区团购也正在加紧布局，探索不同渠道的下沉路径。团队表示，目前清泉出山的线上营收已突破1000多万元。而创始人邸杰则指出，中国饮品赛道少有千亿的品牌，新的消费浪潮带来发展机遇，尤其下沉市场有着非常大的市场空间。
随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势，预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。其中，基础品类如蛋白饮料、果汁饮料、固态饮料等在2014-2019年复合增速不足3%，而包装饮用水、功能性饮料、咖啡饮料等仍以两位数增长，软饮料产品已经出现明显的分化。
2020年中国饮料细分产品类型及特点介绍
2020Q3中国饮料行业逐步复苏
数据显示，2020年7月中国社会消费品零售总额下滑1.1%，幅度环比6月份收窄0.7pct。其中饮料类同比增长10.7%，环比下降8.5pct 。从季度数据看，2020年7月社会消费品零售额增速较2020Q2 回落2.7pct，饮料增速较2020Q2回落5.8pct。这主要是因为饮料行业具有强季节性，7月历来是销售淡季，加上618电商购物节透支部分7月需求，导致增速回落，但整体回暖趋势不变，预计2020Q3饮料类增速可能回升，饮料行业逐步复苏。
2020年中国饮料行业驱动因素分析：技术革新
技术革新对饮料行业发展具有较大的推动作用。饮料行业技术覆盖从生产、流通和消费三大环节，生产环节与消费环节技术的呼应，能有效的促进饮料产品的更新换代，更加贴近市场的需求。而流通环节技术的发展提高了消费者的体验感，辅助功能十分突出。
2020中国饮料行业产业链分析
饮料行业产业链上游包括原材料：水、糖、牛奶、果蔬、添加剂、塑料等，产业链中游为饮料制造商，下游销售终端分为线上电商平台销售和线下超市、便利店、餐饮店销售等。
中国饮料行业发展机遇：健康化
近年来，随着老年人口的增加以及消费者健康意识的提升，中国大健康产业得到快速发展。在此背景下，消费者在饮料选择上会偏向于营养健康类型的产品。在市场消费理念改变和国家提倡发展健康食品的政策指导下，中国饮料行业产品结构开始进行自我调整，含乳饮料、植物蛋白饮料、果蔬汁等主张绿色健康的饮料品牌将会迎来发展良机。
中国饮料行业发展趋势分析：情感化
面临日趋饱和的市场，饮料市场消费放缓，品牌也需要不断保持活力，来引起消费者的共鸣。比如，武汉恒润推出具有老汽水情怀的“汉口二厂”品牌，成为新一代的国潮饮料;再比如统一企业推出的“小茗同学”饮料，主打95后年轻消费人群。这些企业通过给饮料产品赋予一定的情感文化，更容易引起特定人群的共鸣，形成差异化竞争，从而快速占领市场。
