2021年中国批发市场向直播电商转型发展分析

　　专业批发行业链条冗长，受地理空间限制，对批发商来说其发展受到很大限制，同时对采购商来说线下批发市场进货还需要花费相当多的时间和精力。艾媒咨询分析师认为，在客流量逐渐减少、商铺租金越来越高、商品信息愈发透明的经营大环境下，批发商户应从传统的经营思想中走出来，利用互联网销售模式，打通供应链上下游，在快速变化的市场中获得更多机会，从根本上摆脱批发市场店铺租金的压力。

　　中国批发市场转型思路分析：消费场景改变

　　从消费者的非计划性购物需求来看，大部分消费者是经过周围好友推荐而购买原本没有计划购买的商品，另外也有近三分之一的消费者经过社交平台KOL的“种草”而产生非计划性消费。艾媒咨询分析师认为，随着社交媒体日趋发展成熟，中国消费者的消费场景已逐渐发生变化，社交“种草”已成为一种有效的冲动消费刺激手段。

　　中国批发市场转型思路分析：社交+电商

　　近几年，中国社交电商行业吸引不少资本涌入，市场规模实现快速增长。艾媒咨询分析师认为，与传统电商相比，社交电商具有发现式购买、去中心化、场景丰富、用户黏性高等独特优势，而商家以及电商平台借助社交软件进行推广引流吸粉，可以极大地提升线上渠道的运营效率。

　　中国批发市场转型思路分析：内容营销

　　社交电商的快速发展反映出了社交流量的巨大价值，高质量的内容对电商平台吸引用户、提升电商用户粘性、提高转化率上都发挥着十分重要的作用。艾媒咨询分析师认为，在“流量为王”的社交时代，社交内容与电商平台的深度融合已成为中国各方品牌、商家、电商平台重要的营销形式。

　　中国批发市场转型方向：直播电商

　　目前，中国直播网购用户群体观看直播网购的市场通常在一到两个小时之间，其中有近七成的直播网购用户消费能力处于中高水平。艾媒咨询分析师认为，如今市面上商品繁多，产能过剩，消费者需要在专业人士的指导下做选择;由于带货KOL相对普通消费者来说掌握更全面的一手产品信息，可以帮助用户降低在购物过程中的时间成本和试错成本;此外，消费者需求变化较快，而直播带货能快速激发用户的购买欲望，一站式解决消费者挑货选货的痛点。

　　2021年中国直播电商行业网络热度分析(一)

　　艾媒咨询分析师认为，2021年初，“直播电商”以及“直播带货”仍是最受中国网民关注的话题之一;其中，各地政府也牵头举办各式直播电商活动来带动农副产品等销售。

　　2021年中国直播电商行业网络热度分析(二)

　　艾媒咨询分析师发现，在2021年1-4月期间，广东、江苏、浙江等地区的网民最为关注“直播电商”相关话题。