2020年中国贵妇膏行业市场竞争格局及发展趋势分析
2010年开始，贵妇膏加大了线上发展的力度，从QQ逐步扩展到了朋友圈、抖音、快手等新媒体中，形成了完善的私域销售模式。随着贵妇膏的不断出圈，贵妇膏也逐渐在淘宝、天猫、京东等平台销售。在消费升级和颜值经济的发展推动下，华瑞凯琳等一批贵妇膏企业抓住时代机遇，在10年间推动形成了贵妇膏的规模市场。
据艾媒咨询数据显示，2020年中国贵妇膏用户的整体满意度超过70%，其中有28.3%的贵妇膏用户表示对产品非常满意。从品牌来看，蕾蒂恩和华瑞凯琳的满意度比例超过50%。艾媒咨询分析师认为，随着贵妇膏市场的不断发展和渗透，品牌获得了较高的品牌曝光;而在树立起品牌效应之后，质量就成为品牌的生命线，只有匹配用户对质量等需求的品牌才能持续吸引更多用户。
中国贵妇膏市场竞争格局分析
贵妇膏市场规模持续扩大，行业入局者增加。华瑞凯琳贵妇膏作为行业先驱者，带动其他品牌入局。在贵妇膏市场蓝海前景的吸引下，护肤品类企业、医药企业等陆续加入贵妇膏行列，行业赛道开始变得拥挤，资源也逐渐向头部企业集中，行业老品牌与新晋品牌之间的竞争十分激烈，市场进入优胜劣汰阶段。
预计2021年中国贵妇膏市场规模高达84.2亿元
数据显示，2015-2020年期间，中国贵妇膏市场规模持续扩张。在2016年，贵妇膏借助新媒体平台打开了市场知名度。在消费升级和颜值经济的驱动下，贵妇膏产品市场需求扩大，特别在贵妇膏凭借电视广告“出圈”后，市场规模未受疫情影响跃升至67.1亿元，预计2022年有望突破100亿元。
中国贵妇膏市场发展趋势分析
1.大环境利好贵妇膏市场增长
2019年，中国台湾、日本和韩国三个地区的平均高端护肤品消费占比超过57%，而中国仅为48%，中国市场上高端护肤品消费仍存在上涨空间。预计2019~2025年中国高端护肤品销售年均复合增速将达13%，高端护肤品占比提升至2025年的53%。艾媒咨询分析师认为，未来中国护肤品市场对高端产品的需求在加速增长，定位中高端的贵妇膏产品未来的发展空间也十分广阔。
2.贵妇膏品质决定消费者的购买意愿
随着贵妇膏市场的逐渐发展壮大，行业入局者也较多，加上行业规范有待进一步健全，导致市场上贵妇膏产品鱼龙混杂，这就创设了侵害消费者合法权益的风险。
所以，建议消费者到正规渠道购买贵妇膏产品，或者选择合规渠道销售的贵妇膏品牌，来保护自身的合法权利。而华瑞凯琳作为开拓品牌，在产品质量和信誉方面都更适合未来的市场竞争。
此外，据艾媒咨询数据显示，消费者更换贵妇膏品牌的主要原因有产品效果不明显或效果不佳(44.5%)，产品出现负面消息(31.4%)和希望尝试更多产品(28.9%)。艾媒咨询分析师认为，贵妇膏用户对产品价格敏感性较低，更注重品牌背后的产品功效。而贵妇膏用户的品牌忠诚度，就需要产品效果来维护。因此针对用户肌肤问题做更深入的研究，持续打磨贵妇膏产品的功效，以质量取胜来提升品牌忠诚度，是未来贵妇膏品牌的可持续发展动力。
