2021年中国剧本杀行业前景及发展趋势分析

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

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  艾媒咨询数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%,2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,但增幅回落至7.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。

2021年中国剧本杀行业市场规模数据分析

  2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析

  数据显示,超过4成的玩家玩剧本杀主要是为了休闲娱乐,26.5%的受访玩家是出于解压的目的才玩剧本杀,此外,社交、猎奇体验等也是玩剧本杀的重要原因。艾媒咨询分析师认为,剧本杀让玩家代入某一个角色去思考剧情、推理案件,最后发现真凶,在这个过程中,玩家不仅能得到揭开谜底的获得感,还有在推理中获得的共情、逻辑思维、表达能力的提升,是一项益智的休闲娱乐活动。

2021H1中国玩家玩剧本杀的原因调查分析

  2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查

  调查显示,中国网民对于烧脑推理类型的剧本偏好度较高,其次是欢乐喜剧本;在剧本主题方面,现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。艾媒咨询分析师认为,玩家在玩剧本杀的时候比较关注剧本本身能带来的游戏体验,而对于服装道具的要求则相对较低;而逻辑性、思维冲击性强的剧本题材能为玩家带来更好的游戏体验,因此也更受到玩家的青睐。

2021年中国玩家偏好的剧本杀类型和题材调查

  中国剧本杀行业发展现状总结

  全国都开始兴起剧本杀。数据显示,剧本杀关注用户不仅分布在国家的东部沿海和东南地区,还分布在东北及西北(除青海、甘肃、宁夏三省)、西南地区,剧本杀在国内兴起。据统计,截至2019年12月,全国的线下剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家,一年之间开出一万家门店。不仅是线下,线上的剧本杀也同样火爆,2020年春节期间,线上剧本杀APP《我是谜》的用户数骤增800万,以致于服务器一度满载。

中国剧本杀行业发展现状总结

  中国剧本杀行业发展趋势分析

  1、剧本杀线上线下融合模式

  剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。

  2、悬疑IP与剧本杀联动开发

  优质原创的剧本是吸引玩家的核心,因而一些剧本杀将游戏和影视、小说IP一起联动开发,推动优质剧本创作,同时通过打造知名剧本杀IP提高门店影响力。比如剧本《古董局中局》,这部作品将小说、影视和游戏串联在一起,以《唐人街探案3》中的日本“中华街”场景作为线下体验馆的新主题;网易云阅读与剧本杀App合作,推出与咬狗的《梦境缉凶》同名的剧本。IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

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