2021年中国典型城市剧本杀发展分析——北京、重庆、成都、长沙

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

艾媒咨询|2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告 精品决策

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  全国都开始兴起剧本杀。数据显示,剧本杀关注用户不仅分布在国家的东部沿海和东南地区,还分布在东北及西北(除青海、甘肃、宁夏三省)、西南地区,剧本杀在国内兴起。

  典型城市剧本杀发展分析:北京(四)

  数据显示,8成的北京剧本杀玩家体验过的线上剧本杀游戏,37.1%玩过线下圆桌剧本杀,31.4%的玩家体验过线下实景剧本杀。此外,百变大侦探、剧本杀和戏精大侦探是北京玩家偏好的三大剧本杀应用。艾媒咨询分析师认为,线上剧本杀具有随时随地组局玩游戏的优势,对于生活节奏过快的城市,也是一种娱乐选择。线上剧本杀也可以为线下导流,通过发布新剧本,吸引用户到门店体验沉浸式实景推理。

典型城市剧本杀发展分析:北京(四)

  典型城市剧本杀发展分析:重庆(四)

  数据显示,重庆玩家玩剧本杀的主要原因是休闲娱乐和社交聚会,占比均为31.8%,其次是解压,占比27.3%。艾媒咨询分析师认为,2020年重庆居新一线城市排名第一位,经济发展较快,伴随而来的居民更高的价格承受能力,所以对剧本杀等新兴娱乐业态的普遍接受度较高。此外,社交聚会是剧本杀的重要场景,因而商家也可以针对该场景推出更优质的剧本、甚至是定制化的剧本吸引玩家消费。

典型城市剧本杀发展分析:重庆(四)

  典型城市剧本杀发展分析:成都(四)

  数据显示,成都玩家可接受的线上剧本杀和线下圆桌剧本杀的最高价格,主要在70-90元,90元以上的接受度超过2成。相对来说,线下实景剧本杀可接受的单价水平较高,31.8%的玩家可以接受剧本杀单价在90-100元,13.7%的玩家可以接受价格110元以上。艾媒咨询分析师认为,针对线下桌游和线上剧本杀,推出100元以下的产品市场接受度更高,但是对于沉浸式的线下实景剧本杀,可以重点探索100元以上的定价产品。

典型城市剧本杀发展分析:成都(四)

  典型城市剧本杀发展分析:长沙(五)

  数据显示,在剧本杀类型上,64.3%的长沙玩家偏好科幻脑洞类,57.1%偏好都市情感类剧本,一半的玩家喜欢现实逻辑类剧本,此外仅有2成多玩家喜欢恐怖灵异类。艾媒咨询分析师认为,科幻脑洞、沉浸恐怖本、城市换装本、爆款情感本等多样化的剧本、沉浸式场景的搭建加上剧本杀的社交属性,使剧本杀受到众多90后、00后消费者的青睐。

典型城市剧本杀发展分析:长沙(五)

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:剧本杀,明星大侦探,谁是凶手,百变大侦探,我是谜,密室逃脱,狼人杀<br/><br/>伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,剧本杀游戏也成功出圈,成为年轻消费者偏好的休闲娱乐活动之一。同时随着体验经济的发展,人们对剧本杀这种新消费业态接受度比较高,从而推动其在国内的快速发展。在不断升级发展过程中,北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”、“文旅+剧

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