2020-2021年中国在线音频行业发展趋势分析：声音社交热度兴起

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国数字出版产业接近万亿元规模，同时数字阅读行业蓬勃发展，2022年有望达到453.9亿元。数字出版和阅读行业发展进入成熟阶段，作为其中分支的在线音频也在向好的大环境下获得发展机遇。

　　中国在线音频行业产业图谱分析

　　中国在线音频行业用户规模分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。

　　中国在线音频用户属性分布

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频年轻用户占比较多，30岁以下用户占比66.7%，同时中高收入用户群体较大，月收入10000元以上的用户达27.5%。艾媒咨询分析师认为，在线音频具有伴随性特点，能够应用的场景较多，如车载端、智能家居端，因此相较其他文娱类平台其对中高收入人群覆盖较大。针对该部分人群，在线音频平台需输出更多优质、经典文化科教内容。此外，在线音频用户年轻群体占比高，平台需要注重开发更多新鲜多样的音频玩法迎合年轻用户需求。

　　中国在线音频主流平台网络口碑对比分析

　　艾媒商舆情数据监测系统显示，系统监测期间，主流在线音频平台网络口碑较好，云听、荔枝等为代表的平台均获正面评价。艾媒咨询分析师认为，2021年年初受clubhouse带来的风潮影响，在线音频产品获得关注，加上具有国家队背景的云听入局市场，资本以及用户对于头部平台发展前景普遍看好。

　　2020-2021年中国在线音频行业热点盘点

　　1、各平台加强IP内容相关布局

　　2020年4月，酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP，对大量热门IP合作改编广播剧;6月，重量级漫画IP《成也萧河》漫改广播剧更新，一月内播放量超两百万。2021年1月，荔枝上线荔枝播客APP，联合各领域名人大咖打造超级播客IP，致力于创造更多元化的高品质播客内容。

　　2、“转型升级”进军在线音频领域

　　2020年3月，顺应音频市场发展趋势，中央广播电视总台的“云听”上线，入局音频赛道;4月，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出长音频品牌「酷我畅听」，之后以27亿元收购懒人听书100%股权;5月，中文在线与蜻蜓FM达成战略合作，布局有声音频新生态。

　　3、音频社交软件兴起，互联网公司扎堆紧跟Clubhouse

　　2021年2月，音频社交软件Clubhouse风靡全球，其爆红除了带动语音社交概念股股价上的涨势，也带动了一批相关应用的走热，其中包括荔枝旗下主攻欧美市场的音频社交软件“Tiya”， 被视为是Clubhouse在欧美市场的主要竞争对手。

　　2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访在线音频用户对知识科普类型内容的收听偏好度处于较高水平，偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户占比分别达到35.1%、30.5%及26.7%。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台具有较强文娱属性，娱乐、生活、有声书成为其主要平台内容。但随着知识经济的发展，大众对于科教文化、资讯等内容的需求也在提升，音频的伴随性特点也使更多用户选择从在线音频平台获取该类内容。

　　2021年中国在线音频用户IP音频选择偏好调查

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，84.0%的受访在线音频用户曾收听过IP音频内容，且对其偏好程度高：内容类型接近时，86.2%的受访用户更倾向于收听IP音频栏目;此外82.9%的受访用户会因为IP音频栏目而收听从未使用过的在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容生产门槛较低，随着行业发展，平台上可选择的音频内容也更加丰富。通过IP衍生的音频内容由于有原作品的影响力存在，其内容质量更有保障，且具备粉丝基础，因此各平台注重在该领域的布局，优质IP音频资源也成为吸引并留存用户的关键。

　　2021年中国在线音频用户内容质量提升必要性感知

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，现阶段在线音频平台栏目内容对用户的满足程度仍有较大提升空间，超九成受访用户认为有必要提升音频质量内容。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频行业发展进入下半场，内容质量的重要性彰显，对于优质内容、优质IP的打造愈发迫切。目前主流平台也积极推出优质栏目以满足用户需求。如具有国家队背景的云听，通过打造自制IP“云听开讲”，凭借优质讲师资源，打造覆盖音乐、文学等多领域的文化栏目内容，持续生产优质内容。

　　2021年中国在线音频用户参加平台促销节日情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参加过在线音频平台推出的内容促销节日的受访用户占比仅33.1%，但未参加过的用户未来参与意愿高，占比67.6%。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容付费趋势明显，对此各平台也纷纷推出促销节日，如“喜马拉雅123听书节”,“云听好书节”等，该类节日通过汇聚优质和热门内容，通过折扣优惠吸引用户消费，是平台推广以及扩大付费用户覆盖的有效手段。

　　中国在线音频行业发展趋势分析

　　1、声音社交热度兴起，入局企业将持续增多

　　声音社交市场正快速发展，早在2020年10月，荔枝便推出音频社交软件Tiya，挖掘该赛道机会。而2021年年初，Clubhouse带起该赛道讨论热度，并对Tiya形成竞争冲击。

　　艾媒咨询分析师认为，声音社交热度的兴起最主要因为图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳，催生对音频载体社交产品的需求。此外，社交市场饱和的背景下，企业端也需要寻找新的竞争赛道，因此声音社交迅速冒起。虽然目前在线音频发展有良好的基础环境，从用户需求满足到产品呈现形式都有成熟表现，但延展社交服务需要面对更大量级用户，在技术支撑和用户需求挖掘方面都有更高要求，因此赛道发展仍需观望。

　　2、在线音频用户对内容质量要求增强，平台需保障优质内容生产

　　艾媒咨询分析师认为，在线音频覆盖用户群体的扩大，也吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容，但在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。

　　3、IP音频品牌效应展现，内容布局成用户留存关键一环

　　艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。未来对于IP内容的布局，也将成为在线音频争取并留存用户的关键。目前音频平台更多以名人、文学类IP衍生内容获取用户，但影视类IP延伸内容如广播剧、科教文化节目等，在内容形式上更加契合音频载体，拥有较大发展潜力。此外在线音频平台也加强重视自制IP打造，挖掘新品牌，但自制IP栏目需要在质量上有明显优势才能迅速打开市场，因此内容制作机构发挥的影响至关重要。

　　4、技术赋能在线音频场景延展，全场景服务成发展趋势

　　艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。在线音频产品从广播延伸至PC端，再从移动端得到快速推广，未来在前沿技术支持下，其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势，在全场景服务用户。