2021年中国母婴护理行业基础及营销数据分析

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

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  数据显示,中国产妇坐月子的时间集中在28-42天,占比54.4%,此外在56天以上的比重在11.4%,坐月子在一个月左右是主流。女性是职场中的重要力量,但随着职场竞争以及性别歧视等因素存在,女性为了快速回到职场,加上女性收入的提升,对月子产品等可以快速恢复身体的护理产品的消费意愿较高,数据显示,超过78%的产妇愿意选择月子护理产品。

2021年中国母婴护理行业基础分析

  2021年中国母婴护理营销数据分析(一)

  调研数据显示,近6成(59.8%)受访消费者使用过母婴护理服务。在消费者选择母婴护理服务商时,重点考虑服务者的综合素质及其透明度,其次才是公司的规模与知名度、产品价格。艾媒咨询分析师认为,母婴护理帮助孕产妇解放体力劳动,是一种重视体验的服务,因而对服务者的综合素质要求较高。而且一般使用母婴护理的消费者收入也比较高,对服务的价格关注度会下降。

2021年中国母婴护理营销数据分析(一)

  2021年中国母婴护理营销数据分析(四)

  数据显示,中国消费者对母婴护理服务的整体满意度相对较高,具体来看,在表示“非常满意”的维度中,母婴服务质量占比最高,接近4成,其次是服务者的技能,接着是服务价格。艾媒咨询分析师认为,在母婴护理行业,最初是通过雇佣保姆的形式照顾产妇和婴儿,产品的标准化程度不高,但随着月子中心、月嫂等专业护理服务的出现,护理护理在专业分工、垂直领域上更加专业和标准化,因而满意度较高。

2021年中国母婴护理营销数据分析(四)

  2021年中国母婴护理营销数据分析(五)

  数据显示,在没有消费母婴护理服务的原因中,超过5成是对母婴护理服务不了解,38.4%认为传统育婴模式就很实用,此外还有三成认为当前母婴护理服务价格过高。尽管如此,其中有6成的用户表示未来会使用母婴护理消费。艾媒咨询分析师认为,母婴护理服务需求潜力较大,因而商家可以通过全渠道营销提高产品的社会认知度,同时加快护理服务标准化建设,推出价格更加亲民的护理服务产品。

2021年中国母婴护理营销数据分析(五)

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:美赞臣,飞鹤雀巢,美素佳儿,惠氏,雅培,金冠,伊利,巴拉巴拉,爱帝宫,好孩子,南极人,澳元有机<br/><br/>2021年1月,婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络,事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示,消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言,63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

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