2021年1-2月中国化妆品行业案例分析：上海家化、花西子
全国不同地区的化妆品消费者喜好略有差异。其中，华北地区消费者花费在面部保养的占比达60%，华中地区的男士洁面和乳液颇受欢迎，华东地区的消费者对香水情有独钟，华南地区的消费者则相对偏好眼霜和精华。
化妆品行业案例分析：上海家化(二)
上海家化主营为个护家清、护肤、母婴以及家居护理产品的研发、生产和销售。数据显示，2020年，个护家清和护肤依然是上海家化的主营业务，个护家清产品营收占比34.12%，护肤品营收占比29.45%；从线上渠道营收情况来看，2020年上海家化线上营收为29.76亿，同比增长15.24%，占公司总营收的42.35%，线上营收占比首次突破40%。受疫情影响，上海家化线下渠道的百货、商超、化妆品专营店等网点销售均受到波及。对此，上海家化将战略性推进汤美星线上业务转型，积极拓展在亚马逊、海外网站等渠道的销售。
化妆品行业案例分析：上海家化(三)
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年3月-2021年3月上海家化网络口碑为47.6，偏向正面，这主要归功于上海家化聚焦电商平台以提升社交媒体投入的效率。2021年上海家化建立内部的网红达人直播机构，并不断完善消费者体验，加强与用户的互动。在网络热度方面，“上海家化”平均网络热度为50.22，直至2021年2月攀升至峰值，网络热度达到261。
化妆品行业案例分析：花西子(二)
花西子以差异化定位的散粉打开了品牌知名度，并以“百鸟朝凤修容盘”拉高了品牌定位，拓宽了受众人群，随后粉饼、眉笔、唇膏迅速被市场接受，实现品类扩充。数据显示，2019年12月公司核心类目散粉、粉饼、眉笔、卸妆湿巾、唇膏销售额占比接近80%，而2020年12月核心类目占比降至62%，其中散粉份额为15%，花西子初步达成品类扩充，在巩固散粉类产品地位的同时，积极拓展粉底遮瑕、口红这两大彩妆品牌必争的赛道。
