中国在线直播行业用户规模分析：预计2021年将增至6.35亿人
经过行业的不断完善，在线直播正向规范化和专业化方向发展，除了专业直播电商平台，娱乐化直播平台也开始试水电商运营，结合平台固有优势推出相关产品，带动平台营收转化。
2020年度中国在线直播行业经济环境
数据显示，2019年中国网上零售总额达到106324亿元，占居民消费支出比例为35.2%，网上零售额占居民消费支出比例逐年上涨。在线直播成为零售产品新的重要推广渠道，而头部平台的入局与产业链的完善，为直播行业提供一个良好的经济环境，助推互联网经济的发展，未来直播将进一步引领零售行业升级，为更多行业产品销售实现赋能。
2020年中国在线直播行业用户规模
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年受疫情影响，教育直播等细分领域快速发展，整体用户规模达5.87亿人。艾媒咨询分析师认为，在互联网发展的下半场，随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展，直播行业将迎来更多元化的应用场景，潜在用户规模将有继续扩大的趋势。
中国在线直播行业产业链分析
目前，在线直播主体主要为草根用户和品牌商家，品牌商家通过MCN整合营销或自播的方式宣传销售产品，通过内容平台引流到电商平台实现用户转化，用户消费后对产品的反馈有助于提升企业与产品的知名度，打造有序的直播产业链闭环。
2020年中国在线直播类型与服务场景范围
目前，在线直播类型主要分为B端直播与C端直播。B端直播具有商务性，主要应用于培训及承办大型商务活动，对直播技术与设备的专业性要求更高，C端直播更具休闲娱乐特征，应用场景单一，覆盖行业更加泛娱乐化。
中国在线直播行业应用场景分析
“直播”突破单一模式限制，目前直播行业由供给导向转为需求导向，根据细分领域的不同特点优化产品，在游戏、电商、泛娱乐等行业的应用日趋成熟，打开“直播+”新发展模式，实现不同应用场景落地。
