2021年中国代餐行业典型企业分析——ffit8、雀巢
随着消费升级步伐加快，消费市场个性化和多元化的消费趋势更加明显，数据显示，38.02%的受访用户对代餐食品的需求点主要是体重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脱发等多种功效需求。
代餐行业典型企业ffit8：产品介绍
ffit8从蛋白棒和瓶装代餐奶昔切入代餐市场，目前已形成以ffit8蛋白棒、ffit8益生菌蛋白粉为核心的产品矩阵。
代餐行业典型企业ffit8：营销策略
在营销策略上，ffit8在分析过市面上蛋白质代餐品牌的传播方法后，形成了目前“潮、酷、燃”的品牌调性，以试图改变过去大众对蛋白质代餐产品口感较差、面向专业人群等负面印象;
在目标客户的选取上，ffit8将过去行业关注的健身群体和久坐上班族扩张到每一个年轻人，唤醒他们对身材管理的需求，将一个健康食品从特殊功能性设计的特殊场景和人群推广到了普通人群;
在品牌形象、明星代言和产品包装上，ffit8通过个性化和色彩鲜明的视觉设计表现品牌“潮、酷、燃”，突出品牌形象，以此来打动目标客户;
在“潮、酷、燃”的品牌调性的基础上，品牌试图以更新颖的方式教导年轻人健康饮食的重要性以及品牌产品的科技内涵。
代餐行业典型企业ffit8：商情舆情
艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间“fift8”网络口碑为49.0，该网络口碑反映了网民对康宝莱公司的评论态度相对一般，原因可能为建立时间过短，品牌形象有待进一步发展。当提到“ffit8”，大部分人会想到蛋白、代餐和轻体等;在对ffit8的评价发布中，正面评价达71.43%，中性评价28.57%，未发现针对品牌的负面评价。
代餐行业典型企业雀巢：企业介绍
雀巢(Nestlé)于1867年成立，1874年进入中国，是全球性食品饮料公司，公司以提升生活品质，贡献于更健康的未来作为企业目标。公司于2017年开始布局代餐行业，目前在中国市场上投放的代餐产品包括雀巢健康科学的Optifast与雀巢中国的Build U与nesQino(诺萃怡刻)。
代餐行业典型企业雀巢：盈利能力
2017-2019年，雀巢健康科学类产品销售额呈现波动状态，总体维持在150亿瑞郎左右，净利润保持稳步上升趋势;2020年上半年，受疫情影响严重，部门销售额为60亿瑞郎，比上年同期减少23.2%，净利润为13.92亿瑞郎，比上年同期减少20.7%。2017-2019年，雀巢大中华区销售额呈现微弱波动，总体维持在69亿瑞郎左右，2020年上半年，受疫情影响，销售额为27亿瑞郎，比上年同期减少20.8%。
