2020年中国在线音乐行业案例分析——网易云音乐、咪咕音乐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端用户规模逐年攀升，2021年有望增长至6.45亿人。但目前中国手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争激烈。不过，随着在线音乐产业不断拓展新场景、5G手机用户规模不断扩大，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——网易云音乐

　　网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色，开拓“社区+音乐”模式，主打发现和分享，为用户提供极致的音乐体验。同时，网易云音乐尝试在更多方面进行多元化探索，围绕“音乐+社交”的路线，近年陆续推出“音街”、“LOOK直播”等多款产品。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——网易云音乐

　　网易云音乐是主打社区体验的在线音乐平台，近年分别加强了在社区社交、音乐人扶持和线上演艺上的布局。艾媒咨询分析师认为，相较于其他在线音乐平台，网易云音乐在打造平台社区社交闭环上有较大优势：一方面不断在平台功能上推陈出新，通过互交功能、线上演唱会等增加用户使用软件的社交体验;另一方面通过培养平台上的音乐创作人，提高平台音乐内容质量。这几个方面的布局都为网易云音乐寻求流量变现、探索更多商业模式提供了基础。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——咪咕音乐

　　咪咕音乐主要经营以音乐为载体的新媒体业务，向用户提供完整的音乐产品及体验，并推出众多正版音乐歌曲、彩铃订制等音乐类订制内容，打造了数字版权、视频彩铃、O2O演艺、智能硬件、场景音乐、艺人经纪等业务模式，逐渐成长为跨界融合通信网、互联网及广电网的龙头企业。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——咪咕音乐

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，系统监测期间，咪咕音乐整体网络口碑为49.7，网络评价较好。艾媒咨询分析师认为，自5G技术出现以来，咪咕音乐凭借自身优势不断探索“5G+应用”，通过加速推动应用场景沉浸以及举办演艺活动获得广大网友的关注，因此网络口碑趋于良好。

　　2020年中国在线音乐行业标杆案例——咪咕音乐

　　咪咕音乐在IOT全场景音乐服务拓展、线上演艺创新方面都有一定的成果。艾媒咨询分析师认为，随着家庭音乐体验需求增长，咪咕音乐的大屏音乐K歌业务有利于抢占客厅经济和在家庭市场发力。云演艺的新玩法也让乐迷体验感得到提升，打造围绕乐迷的体验感为核心的云上演唱会对于提高咪咕音乐口碑是个重要环节。