“乐秀”获亿元级A轮融资，去年营收超7亿，被资本“盯上”的智能小家电发展趋势如何？
近日，智能小家电企业杭州乐秀电子(以下称“乐秀”)已完成亿元级A轮融资，本轮由毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投，凌波资本与凡卓资本担任本轮财务顾问。
据乐秀CEO喻金明介绍，本轮资金将主要用于产品研发投入等方面。此前，乐秀还曾获得来自小米、顺为资本、鼎翔资本的投资。
资料显示，乐秀成立于2017年2月，旗下三大业务包括：自有品牌ZHIBAI直白(以下简称直白)、ODM(设计制造)业务、小米OJM(联合委托设计制造)即米家品牌业务。其中，自有品牌“直白”聚焦女性个人护理场景，目前以美发护理类产品为主。
目前，乐秀已推出高速吹风机系列、水离子吹风机系列、负离子吹风机系列、直卷发器等产品。值得注意的是，其产品上线首年，企业营收近亿元。其中，2020年营收超过7亿元。
事实上，近年来在传统小家电行业亟需转型以及消费者对智能化产品需求日益增长的双重推动下，小家电行业正朝着智能化方向发展。
小家电产品定义及分类
小家电指除大功率、大体积家用电器(如冰箱、洗衣机、空调等)以外的家用电器，运用场景广泛，一般体积较小。主要分为厨卫类小家电，居家类小家电和个人护理类小家电。相对于大家电，小家电(特别是居家类和个人护理类)渗透率和普及度较低，仍处于增长阶段。
智能小家电产业链
目前智能小家电领域入局玩家众多，除专营企业外，综合小家电企业、综合家电企业、智能硬件企业也纷纷推出相关智能小家电产品。
健康功能提升成智能小家电发展重要方向
随着消费者对健康生活的需求提高，健康越来越成为智能小家电的发展创新方向。美的，苏泊尔，九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。此外，新冠疫情将促使消费者和企业更加重视健康和卫生，预计小家电的健康功能将会得到进一步发展。
功能未达预期是消费者购买智能小家电主要顾虑
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，84.8%的受访网民表示愿意购买智能小家电产品。而无意购买的受访网民中，分别有57.1%和42.9%表示原因在于担心功能不理想和智能化程度低。艾媒咨询分析师认为，智能化已成为小家电产品发展的重要方向，消费者对于智能化产品的使用意愿也较高。但现阶段智能小家电产品在性能上的表现与消费者预期仍有差距，部分厂家重噱头轻品质的推广方式，也使产品渗透速度仍未迎来爆发。
居家类小家电产品智能化程度最受消费者认可
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，各细分品类智能小家电产品中，居家类产品的智能程度最受认可，43.7%的受访者认为居家类智能小家电智能程度最高，而认为厨卫类和个护类产品智能程度最高的则分别占比34.9%和21.4%。艾媒咨询分析师认为，相对而言，居家类和厨卫类小家电产品在功能上更多体现为减轻人力劳动负担和提高效率，因此在智能化程度方面也更容易被用户感知。
近四成智能小家电用户认为自动化程度是产品最大优势
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有37.7%及35.9%的受访智能小家电用户认为相较于传统小家电，智能产品在自动化程度、便捷程度方面优势最大。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的趋势下，智能小家电产品在提升效率和操作简便方面的优势更契合消费者需求痛点。随着对智能化需求程度更高的年轻用户群体消费能力提升，智能小家电市场的潜力有望得到进一步释放。
中国智能小家电行业发展趋势及建议
1、多方因素推动，智能小家电市场加速增长
艾媒咨询分析师认为，一方面，传统家电行业净利润低、增长速度趋于停滞等因素驱使商家为家电行业寻找新的增长点，而具有技术和政策基础支撑的智能化则成为企业探寻出路重要方向;另一方面，随着智能设备如智能家电和智能手机等的普及，消费者对智能生活的需求和依赖程度越来越高;此外，智能家庭和万物物联理念的渗透也增加了消费者对智能小家电的需求，5G和物联网的落地及发展为智能家庭系统的发展提供了技术支撑。多方因素推动下，小家电产业结合智能化功能发展已成为必然趋势，智能小家电市场也逐渐释放出增长潜力。
2、疫情成行业发展催化剂，智能小家电受重视程度提高
艾媒咨询分析师认为，新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式，消费者对健康卫生的需求增加，各类小家电产品，尤其是厨卫产品的需求提升，众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中，并得到加速推广和普及。另一方面，疫情的发送推动各方对数字经济重视程度提高，国家从政策和激励措施上加强对数字经济的支持，社会也对智能产品给予较好评价，也使智能小家电的发展环境得到改善。
3、线上渠道成为新兴小家电品牌突破口
艾媒咨询分析师认为，相较于传统家电品牌，新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势，但社交媒体、平台电商等线上推广和销售渠道的快速发展和占额的增加，打破了传统家电品牌的渠道壁垒，使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技，《电商法》的实施也进一步规范了线上渠道竞争环境。同时线上渠道也为消费者提供了更多选择的机会，促进了产品质量、性价比和服务的升级。
4、智能小家电须注重产品智能程度和功能的提升
近年来很多智能小家电品牌为提高渗透率、赚取即时利益快速进行产品迭代，但往往存在重噱头轻品质的现象，大部分消费者也对这个问题表示重视并将产品功能和质量视为重要衡量因素。艾媒咨询分析师认为，智能小家电产品价格普遍比传统小家电高，且受疫情影响，目前消费信心不足，商家更应减少噱头，重视智能小家电智能程度和功能质量的提升。
