2020-2021年中国家居行业案例分析：美克家居

2021-03-03 夏末艾媒网阅读 18822

艾媒咨询 |2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：顾家家居,美克家居,曲美家居,尚品宅配,索菲亚<br/><br/>近十年中国家具类商品零售额增速持续下降， 2020年中国家具类零售额达到1598亿元，同比下降18.9%。但由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企业陆续实施在家“远程办公”计划，这就使得中国家居出口需求剧增。数据显示，2020年1-12月，中国家具及零件出口总额为4038.6亿元，同比增长11.8%，若以美

艾媒咨询 |2020-2021年中国家居行业大数据及标杆企业研究报告

宜家家居运行状况及其竞争品牌市场数据全球家具和家居用品市场运行监测数据

全球及中国家居市场发展状况及典型品牌研究家用消费

中国智能家居行业大数据研究及消费行为调查数据科技消费用数据说话

　　国外家居产品订单量剧增，成为家居行业增长新动能。数据显示，2020年1-11月，中国家具及零件累计出口额为3650.7亿元，同比增长11.2%。在全球疫情蔓延的态势下，中国率先稳定疫情态势，并凭借齐全的产业链体系而补足国际家具供应缺口，中国家具出口迎来发展机遇。

　　中国家居行业标杆企业：美克家居(二)

　　数据显示，2020年前三季度，美克家居营业收入30.9亿元。艾媒咨询分析师认为，新冠疫情的爆发，居家隔离、社区封闭等政策令消费者的家居装修需求减少，家居企业无可避免地受到一定影响。第一季度，美克家居的营收仅为4.4亿元，仅占去年同期的四成，随着疫情形势的好转，家具企业营收得以恢复，累计到前三季度，美克家居营收已达到去年同期的七成左右。

　　中国家居行业标杆企业：美克家居(三)

　　美克家居加速升级迭代，从以前单纯的家居制造、零售企业向咖啡、健康、书店及酒吧等泛生活场景渗透，打破家居卖场单一、枯燥的消费场景，丰富年轻人群、中等收入群体的消费场景中的体验。艾媒咨询分析师认为，中国80后-00后人数已超过6亿，占总人口的45.6%，其中，80后、90后凭借强劲的消费潜力和独特的审美能力，成为中国消费市场上的主力军。因此，看懂这一代年轻群体、抓住年轻人的心，成为占据市场上有利地位的重要条件。

　　中国家居行业标杆企业：美克家居(四)

　　在新零售经济发展如火如荼的时候，美克家居已然看到全渠道布局所拥有的强大发展潜力，为此，美克美家积极入局直播行业，稳步推进直播电商战略布局，开展直播活动，与头部直播合作。数据显示，截至2020年12月，美克家居各领域直播总数已达513场，门店直播数为400场，触及用户近20万人。此外，美克家居通过与腾讯签署战略合作协议，小程序、VR在线逛店等手段推动品牌的零售数字化转型升级。