2021年中国春节网络红包活动价值分析
网络红包拜年已经成为社会大众新年俗，同时各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载，包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素，微信红包封面的全面开放等，网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新，并获得用户认可。
春节网络红包活动混战激烈，平台发放金额持续加码
2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量” 再创新高。
各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析
春节网络红包活动已成为春节常态。淘宝、京东等电商平台依托春节活动，推动用户进行电商消费；微信、支付宝在用户数量增长趋近停滞的情况下，依然需要通过网络红包活动，进行市场防御，维持自身活跃用户数量及用户粘性，巩固支付领域中的地位。而抖音、快手、拼多多等作为支付领域的新入局者，需要通过此次春节网络红包活动，提高自身DAU，并以网络红包为契机，加深社交依赖，增加用户粘性，培养用户在自身平台使用支付的习惯，以达到支付推广的目的。
2021年各大平台春节“网络红包”热度对比
2021年春节期间，微信平台的网络红包热度最高，远远超过其他平台；其次，抖音、快手等短视频平台的春节网络红包活动同样受到民众关注。相比较而言，2021年的支付宝集五福红包所受到的关注热度稍有下降。
多数用户对于春节网络红包活动较为认同
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，能够接受网络红包活动的用户超过六成，其中24.7%的用户对春节网络红包活动接受程度高。艾媒咨询分析师认为，在经历数年春节红包活动狂欢后，用户对春节网络红包活动的接受程度态势明朗，多数用户对于春节网络红包活动较为认同。
中国春节网络红包活动价值分析
1、春节网络红包成“新年俗” 文化承载获用户认可
在“新冠”疫情的影响下，线上拜年逐渐成为新潮流。网络红包作为线上拜年的重要环节，其渗透率以及活跃度持续走高，网络红包拜年已经成为社会大众新年俗。同时，各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载，包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素，微信红包封面的全面开放等，网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新，并获得用户认可。
2、5G升级视频行业竞争持续加码 短视频平台成网络红包活动主角
短视频市场成为网络红包新“战场”。继2020年快手“登上”央视春晚，2021年抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，短视频平台继续加码在网络红包活动的竞争，同时也引发了短视频拜年的新潮流。以抖音为例，春节期间用户在抖音发布的拜年视频累计播放量超500亿次，新媒体行动总曝光量超800亿次。在巨额红包红利的推动下，网民对于短视频拜年热情一路走高，同时也进一步激化抖音、快手、微信视频号等视频平台之间的竞争。伴随中国5G时代的逐渐铺开，视频平台有望继续成为后续网络红包活动的主角。
3、春节网络红包成平台支付业务推广主要入口 中国移动支付格局或迎新篇章
随着各互联网平台在支付牌照上的斩获，中国移动支付市场格局竞争或将迎来新篇章。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，近八成用户因为参与网络红包活动从而在平台实现银行卡的绑定，平台有效实现支付业务的有效拉新。后续平台仍需要通过平台消费场景以及服务生态的构建，实现用户的留存以及沉淀，从而建立自身在移动支付市场的实力地位。
4、平台及广告主积极响应春节网络红包活动 营销地位获行业认可
春节网络红包活动爆发式的流量增长，也让其在平台以及广告主市场营销推广中发挥重要的作用。快手、抖音等平台借助网络红包活动持续收割用户，而包括汽车厂商、美妆、服饰箱包等行业的广告主，则积极参与支付宝红包、微信红包活动，进而打通用户消费场景通道，实现品牌营销。春节网络红包的营销效应进一步凸显，后续仍将占据行业热门营销推广渠道前列位置。
