2021年各大平台春节“网络红包”活动重点方向及热度对比
疫情后中国经济已全面复苏，整体已恢复至疫情前增速， 2021年春节消费水平相比前两年有所提高，商家通过微信封面、淘宝“不打烊”活动等发力营销，提高网络红包活动的“含金量”和火热程度。
春节网络红包活动混战激烈，平台发放金额持续加码
2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量” 再创新高。
各大平台“春节红包”活动概况
新玩法 吸流量
各大平台春节“网络红包”活动重点方向分析
春节网络红包活动已成为春节常态。淘宝、京东等电商平台依托春节活动，推动用户进行电商消费；微信、支付宝在用户数量增长趋近停滞的情况下，依然需要通过网络红包活动，进行市场防御，维持自身活跃用户数量及用户粘性，巩固支付领域中的地位。而抖音、快手、拼多多等作为支付领域的新入局者，需要通过此次春节网络红包活动，提高自身DAU，并以网络红包为契机，加深社交依赖，增加用户粘性，培养用户在自身平台使用支付的习惯，以达到支付推广的目的。
2021年各大平台春节“网络红包”热度对比
2021年春节期间，微信平台的网络红包热度最高，远远超过其他平台；其次，抖音、快手等短视频平台的春节网络红包活动同样受到民众关注。相比较而言，2021年的支付宝集五福红包所受到的关注热度稍有下降。
