“花点时间”完成亿元C1轮融资、鲜花发售超5亿支，中国礼物经济发展趋势分析
2月24日，鲜花生活方式品牌「花点时间」宣布完成亿元C1轮融资，投资方包括梅花创投、双良玖创资本等机构，驼峰资本担任本轮融资的财务顾问。
据悉，本次融资将主要用于持续建设供应链和新零售花店、加强产业互联网信息化、高端人才引进等方面。
资料显示，「花点时间」成立于2015年，曾先后获得了青山资本、梅花天使、清流资本和明星高圆圆的投资。2017年，其完成了来自东方富海、经纬创投、前海母基金、清晗基金等机构的B轮融资。
截至2020年底，「花点时间」覆盖超过300个城市，累计发出鲜花5亿⽀，共有1500多万关注⽤户，年度用户留存率提升至60%以上。
通过研究，艾媒咨询发现，2007-2012年是鲜花电商行业的探索期，以2B模式为主;2013-2015年是行业爆发期，Flowerplus花加、野兽派、花点时间、鲜花说等平台相继上线，通过多种营销方式培养用户鲜花消费习惯;2016-2017年是行业成长期，各平台先后获得资本融资，鲜花日常订阅模式日趋普遍。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国鲜花电商行业市场发展前景广阔。2017年，中国鲜花电商行业市场规模为235.5亿元，2019年则上升至535.1亿元，预计在礼物经济的加持下，2021年将继续保持增长趋势，鲜花电商市场规模有望继续扩大。
艾媒咨询分析师认为，未来随着消费场景的深入拓展以及送礼习惯的逐渐加深，更多潜在用户将被吸引，鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升。
2020年中国礼物经济主要场景调研分析
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，探访亲友时赠送礼物、他人生日时赠予礼物以及情侣之间互赠礼物分列中国送礼场景的前三位。并且结合调研数据看，有送礼行为的人士往往在多种场景下都有送礼习惯。艾媒咨询分析师认为，在中国社会注重人情关系与礼尚往来的情况下，亲人、朋友与情侣之间的密切关系成为消费者送礼的重要基础，是相关企业及品牌大有可为的拓展空间。
2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析
艾媒咨询分析师认为，通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日，上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。
2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析
数据显示，中国80后人口占总人口的16.1%，而90后人口占总人口的17.1%，传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。艾媒咨询分析师认为，随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长，传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭，传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化，各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。
2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者在情人节的送礼意愿最强，达到78.0%，其次是七夕节，为62.3%。艾媒咨询分析师认为，消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50%，反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求，同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平，因此这也成为礼物经济每年所关注的重点。
2020年中国母亲节及父亲节送礼消费水平分析
iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国母亲节与父亲节时受访者送礼消费水平均集中于100-1000元区间，比例分别达到82.8%与80.7%。艾媒咨询分析师认为，母亲节与父亲节的送礼消费水平呈逐年上升趋势，主要由于子女收入水平的提高和对母亲节、父亲节重视程度的提高，礼物经济相关企业应抓住热点效应，创新中高端产品设计。
2020年中国礼物经济教师节送礼行为评价
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.6%的受访者支持教师节送礼行为，认为此举是尊师重道的表现，而仅有16.2%的受访者不支持教师节送礼行为。艾媒咨询分析师认为，虽然近年来在教师节向老师表达感谢的方式多为线上的发红包与送祝福，实物礼物的赠送比例有所下降，但人们对教师节送礼行为本身总体仍呈现支持态度。
2020年中国礼物经济发展现状总结(一)
1、节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张
艾媒咨询分析师认为，中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系，节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。
2、个体逐渐成为礼品消费的需求主体
随着居民生活水平的提高和市场的发展，礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大，个体逐渐成为礼品消费的需求主体。
2020年中国礼物经济发展趋势分析
艾媒咨询分析师认为，礼物经济与鲜花电商、直播电商等新型电商模式有机结合，礼品企业商品创意性、实用性与自身质量进一步提高，以及礼品定制设计由企业消费者向个体消费者普及是中国礼物经济未来发展的三大主要趋势。随着80、90后逐渐成为礼物经济的主要消费群体，其对礼品各方面的要求也大幅提高，礼品企业若要获得行业快速发展所带来的的红利，则需在营销模式创新、提升产品潮流性与创新性以及更高水平的定制化服务上有所建树。
