2021年中国春节网络红包活动概况分析
自2015年来，网络红包活动成为春节重要节目之一。多家平台相继与央视春晚合作，进行品牌推广效应和新户获取。自2020年以来，支付市场迎来多位重磅入局者，快手、阿里等相继获得独家合作伙伴名额，分发海量红包，吸引用户参与。
政策升级：网络红包大战催生移动支付新格局
随着中国非银行支付行业发展迅猛，新兴支付产品层出不穷，国家对于非银行支付机构监管向严。2021年1月，国家发布《非银行支付机构客户备付金存管办法》与《非银行支付机构条例(征求意见稿)》，提升金融监管法律层级，强化反垄断监管，进一步规范支付服务市场。艾媒咨询分析师认为，2021年春节红包活动反映出抖音、快手等平台在支付领域的战略布局，中国数字化支付领域或将出现新格局。
经济复苏：网络红包营销效应彰显
数据显示，在除夕至正月初六(2月11日-17日)的春节黄金周期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，同比2020年春节黄金周增长28.7%，同比2019年春节黄金周增长4.9%;餐饮商户销售额同比增长约1.3倍，部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上。艾媒咨询分析师认为，疫情后中国经济已全面复苏，整体已恢复至疫情前增速， 2021年春节消费水平相比前两年有所提高，商家通过微信封面、淘宝“不打烊”活动等发力营销，提高网络红包活动的“含金量”和火热程度。
支付方式演化：网络支付成日常支付方式
2020年,中国网络支付用户规模超8亿，同比2019年上涨11.2%,占网民整体的86.4%,同比2019年上涨1.4%。 74.0%的移动支付用户每天使用移动支付，较2019年提高4.4%，95.2%的用户经常使用二维码支付，较2019年提高2.6%。艾媒咨询分析师认为，中国金融数字化进程加快, 网络支付覆盖消费场景多样化，包括二维码支付在内的移动支付可用于网购付费、餐饮消费、红包收发等，促进中国零售消费水平的提高，为春节红包活动提供更多数字化便利，提高网民对网络红包的接受程度及未来使用可能性。
春节网络红包活动混战激烈，平台发放金额持续加码
2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量” 再创新高。
