传兴盛优选即将完成30亿美元融资，2021年社区团购行业发展潜力及趋向分析
据《晚点 LatePost》报道，社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投，上一轮融资完成后估值50亿美元，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。
据知情人士透露，本轮融资将在2021年农历新年后完成，这也将是目前社区团购领域完成的最大一笔融资。兴盛优选方面对融资信息不予置评。
公开资料显示，兴盛优选是全国连锁便利超市芙蓉兴盛旗下社区团购新零售电商平台，以社区便利超市为依托，借助“预售+自提”的方式，将生鲜、水果、地方土特产等精选商品，以限时特卖的形式，卖给门店周边的消费者。自2014年2月上线以后，兴盛优选业务模型经过多个版本迭代，终于形成“社群预售+门店自提”的业务模式。
由于新冠疫情，消费者对生鲜到家的需求激增，不仅让生鲜电商获得了抢占下沉城市及中老年用户市场的机遇，还让社区团购模式一跃成为2020年最热门融资赛道。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百，市场规模达到720亿。随着社区团购的不断成熟发展，诸多企业、资本都在积极开拓市场、深化布局，中国社区团购市场规模也将保持高增长趋势，预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元，增长率达到28.4%。
进入2021年，社区团购行业发展新趋向也备受关注。
中国社区团购行业图谱
从产业链上看，各大电商平台为内容提供者，提供的内容为产品与服务，产品类似于生鲜、果蔬、日用品等社区生活中常用到的需求量比较大的产品。
中国社区团购发展优势
跟电商相比，社区团购的运营模式更轻。借助微信等社交流量入口，社区团购更接近用户，也更接地气，低门槛、低成本，让不少初创企业纷纷涉足这个领域。
社区团购的发展特点
中国社区团购行业发展趋势解读
1、不同品类的商家加入社区团购的行业，社区团购生鲜领域市场潜力大
目前，社区团购逐渐被三四线城市所接受，商品和服务离用户越来越近，中国生鲜零售的线上化率低，市场潜力巨大。生鲜零售线上化不仅提高了商家运营效率，也为消费者提供了更加便利的购物体验。对于社区团购认可度较高的本地居民偏多，社区团购的发展也趋向区域化、本地化。艾媒咨询分析师认为，随着社区团购的繁荣发展，将会有不同品类的商家包括电商、零售、供应链企业等逐渐加入到社区团购的行业。同时从长期视角评估，在生鲜零售领域投入足够的资源可以获得相当的回报。
2、“团长”运营和服务水平的要求较高，成为社区团购的重要因素
“团长”工作包括管理社群、商品推荐以及提醒顾客提货。团长通过微信社群收到自己所负责的社区订单，在社群里推荐商品的作用相当关键。同时，“团长”需要思考如何促进消费、提供周到服务、解答咨询，以及如何处理纠纷和协助售后。如果社群成员消费力不足，那“团长”的付出和回报将不成正比。艾媒咨询分析师认为，在“团长”服务质量存在不稳定因素的情况下，如何触发和唤醒末端用户，也是值得思考的问题。
