Z世代正当时，2021中国潮玩行业的新机会在哪里？

 　　随着时间的推移，Z世代已经接过了消费的接力棒，成为了主要的消费群体之一，因而“Z世代”的消费行为也成为了社会重点研究的对象之一。

　　所谓的“Z世代”是指，1995年到2009年出生的人，即我们常说的00后，按照美国的世代标准划分，80后和90后被称之为是Y世代，而95年之后到00年的则是被称之为Z世代。

　　Z世代带来的机会——强大的消费能力

　　伴随着网络的出生和成长，Z世代通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费，完全颠覆了传统的消费理念。如果说过去的80后注重的是性价比，而如今的他们注重的却是体验和价格。换言之，只要是喜欢，Z世代就愿意不顾一切地买单。

　　从娱乐消费方式来看，Z世代最喜爱的娱乐方式TOP10包括SPA、游戏厅、音乐餐厅、密室、猫咖主题馆、新奇体验、网吧/电竞、蹦床、鬼屋、轰趴。其中，猫咖主题馆占比高达355.3%，而鬼屋的占比也达到了111.4%，另外密室逃脱的占比为98.1%。

　　除此之外，潮玩也成为Z世代消费的“主阵地”。艾媒咨询数据显示，在2019年中，95后购买手办的费用同比增长189.7%，潮鞋同比则同比增长59.0%。而2020年，95后成为了盲盒的重要消费用户，占比近4成，为38.4%。

　　Z世代对标的重点行业——潮玩行业

　　从潮玩的认知度来看，比较了解潮玩行业的Z世代占比超过了三成，达到33.9%;十分了解的Z世代占比为14.6%;不了解的Z世代占比仅为16.1%。

　　从购买潮玩的主要渠道来看，62.4%的Z世代选择在电商渠道上购买潮玩，51.0%的Z世代选择在线下门店进行潮玩消费，而无人贩卖机和展会购买的占比接近三成，也成为了Z世代购买潮玩的重要大本营。

　　从2020年中国“Z世代”对于潮玩的购买频次来看，57.1%的“Z世代”不定期购买潮流玩具，17%的“Z世代”经常购买，没买过潮流玩具的“Z世代”占比25.9%。

　　从潮玩价格接受度来看，Z世代对于潮玩的价格接受度普遍在101-500元之间，占比为31.6%;但高价接受度也在Z世代身上呈现出来，其中，501-1000元的占比为14.6%;1000元以上占比也达到了9%。

　　从Z世代对目前潮玩行业的整体满意度来看，比较满意的Z世代占比达到了48.1%;非常满意的占比接近二成，为19.8%，非常不满意的仅为2.8%。

　　那么，中国潮玩行业的新机会在哪里?

　　尽管中国潮流市场仍处于早期阶段，但在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

　　盲盒作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也获得了较快的发展。从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。

　　中国盲盒行业发展阶段分析

　　中国盲盒行业产业结构分析

　　随着入局玩家增多，中国盲盒市场供需两端都在发力，产业结构趋于合理，当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场，改娃等再次创作，使终端消费意见与设计生产环节产生关联，有一定的循环效应。

　　发展趋势一：中国盲盒市场消费潜力持续提升

　　数据显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。艾媒咨询分析师认为，国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中，作为潮玩IP变现的重要载体，盲盒市场将借势发展，并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一。