近五成白领愿意“买座”，2021年付费自习室行业将呈现哪些趋势?
近两年，付费自习室在全国各地悄然兴起。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务，主要是针对备考、有学习需求的人群，为他们提供一个安静、适合学习的环境。
如今就业竞争加剧，各用人单位的要求“水涨船高”，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。据教育部数据，2020年全国考研报考人数是341万人，比前一年增长51万。2020年，注册会计师全国统一考试共涉及160.7万余名考生、448.8万余科次，司法考试的报名人数是69万人。
在此背景下，学习也成为了年轻白领们日常状态，他们想通过“充电”来开阔视野，提升和完善自己，让未来的自己可以拥有更多机会和选择。艾媒数据中心(data.iimedia.cn)数据显示，超七成白领群体认可付费自习室，其中认可并愿意“买座”的白领人群占比为48%。
值得一提的是，据艾媒咨询数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家。在火热的背后，付费自习室的发展面临哪些问题?行业未来发展前景及趋势如何?艾媒咨询通过一份报告——《2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，为你一一解答。
2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势
自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。
2020年H1中国付费自习室兴起背景：学习需求
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间，其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公)，占比分别为40.0%和34.8%。此外，疫情导致学校延迟开学，上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。
2020年H1中国重点城市付费自习室数量
数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。
2020年H1中国付费自习室运营问题：定价
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下， 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大，同时也影响房租等成本，成为商家定价时考虑的重要因素，而消费者根据就近原则选择付费自习室，更多关注付费自习室提供的服务，目前中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。
2020年H1中国付费自习室运营问题：收益
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超四成消费者在付费自习室的累计消费金额在100元及以下，占比为41.3%。此外，32.9%的消费者累计消费区间集中在101-500元，4.5%的消费者在付费自习室累计消费1000元以上。艾媒咨询分析师认为，目前，中国消费者对付费自习室的消费方式集中在次卡和日卡，散客较多，随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。
2020年中国付费自习室行业商业模式分析
目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。
2020年中国付费自习室行业发展趋势
1、市场领域细分
目前，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。
2、跨界合作
中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，也为消费者提供更多的产品服务。
3、共享空间联营
一方面，与共享办公品牌方联营，共享空间，降低非备考期付费自习室的空座率;另一方面，与书店联营，在提高付费自习室客流的同时，拓展书店收费模式，二者还可发挥捆绑资源优势，提高对消费者的吸引力。
4、社区化发展
各城市交通便利的商圈和学校地段有限，且地租成本较高。而社区的地租水平较低，极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本，能辐射较大范围的居民楼群，符合构建全民学习社会的发展趋势，同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。
