2020年中国国潮经济用户调研分析：权益保障是关注重点
国潮经济发展通过将传统文化和潮流元素结合实现市场推广，因此在传播初期需要率先形成社会风潮，更适合从垂直市场开展，并逐步覆盖全领域。同时，随着年轻群体对民族认同感加强，其有望成为国潮经济传播的重要推动力和主力消费人群，并进一步释放市场潜力。
电商平台是用户国货购买最常用渠道
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。艾媒咨询分析师认为，经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。
六成网民认同国粹发展有助传统文化传播
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，六成以上的的受访网民认可将国粹与潮流进行融合有助于传播、弘扬中国文化，四成以上的受调查者则认可此举有助中国经济增长。艾媒咨询分析师认为，随着民众对中华文化认同感和自豪感不断提升，其对于传统文化的传承和输出期待度高，而结合潮流元素和国粹文化的途径更受期待。
商家服务是网民选择国粹商品商家最关注要素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受调查者在选择国粹商家时最关注的因素为商家服务。艾媒咨询分析师认为，目前的国粹商业化进程仍集中在垂直领域，但行业分散程度较高，代表性企业少，商品质量也参差不齐。因此，通过优质商品和服务，迅速建立品牌口碑，将成为国粹相关品牌商家占领市场的重要手段。
中医成为网民最希望发扬国粹文化
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受调查消费者中，希望中医、书法、茶道文化在全球流行的超过五成。艾媒咨询分析师认为，网民对于技艺类型国粹的认可度高，其发展也能够有效展现国家优秀文化，因此也更希望该类型国粹能够结合潮流元素实现更好发展。
权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在选择国潮商品购买平台时，受访网民最关注的三大要素分别为权益保障、平台口碑和价格。艾媒咨询分析师认为，随着国潮品牌市场影响力提升，其消费受众群体也在不断扩大，对商品正品关注度也在提升，因此相关消费平台对用户的权益保障和自身声誉将影响其对国潮消费者的吸引力。另一方面，消费者对价格重视度也在提升，服务平台的相关优惠活动也能发挥更大的引流作用。
拼多多成消费者最认可高性价比国潮消费平台
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，主流国潮商品服务电商平台中，受访网民对拼多多的消费性价比认可度最高，占比达54.5%。艾媒咨询分析师认为，目前线上电商平台已成为助力国潮品牌商家发展的重要渠道，头部平台凭借成熟的供应链和服务体系，更受消费者信赖。而拼多多近年发展速度迅猛，通过大量优惠措施，也使更多消费者能够以实惠价格触达国潮商品，其性价比也得到用户认同。
超七成网民认同国潮活动促进国潮购买
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，八成以上的消费者认为参与国潮活动将会促进国潮消费。艾媒咨询分析师认为，以国潮活动为代表的系列线下国潮展示将为用户带来深度沉浸式体验及高互动感，不仅能展示产品的独特消费理念、提升消费者对产品的认知，还能压缩营销链路，获取高转化率。
