金银等投资类产品订单量暴涨500%，中国饰品行业发展趋势如何？
2月1日，京东大数据研究院发布的2021年春节·年货节消费趋势报告显示，在今年的年货节订单中，如米、面、油和酒类等民生用品中的重货，同比均有1-2倍的增长。同时，在冷链下沉的便捷条件下，海参、牛肉、方便菜等商品销售也大幅增加，成为这个年货节的“开门红”商品。
而在高价值类商品中，金银等投资类产品订单量整体增长500%。另外，85后、90后(26-35岁)人群当仁不让是拉起重点品类消费的主力，例如健康服务、金银投资、方便菜、宠物消费等，他们的消费习惯已成为拉动年货消费的主流风向。
2020年的新冠疫情的爆发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。2020Q2，世界珠宝需求量为215.5吨，环比下降21.53%，同时，2020年上半年，LVMH实现销售收入184亿欧元，同比下降28%，开云集团销售收入同比下降29.6%至53.78亿欧元。但随着疫情防控得当以及婚庆的恢复，黄金消费量持续回升，黄金饰品消费量迎来回暖迹象。
2020年全球饰品行业热点盘点
中国饰品行业发展购买力因素：可支配收入
近五年来，中国居民人均可支配收入连续增长。2019年，中国居民人均可支配收入为30733元，同比增长8.9%。艾媒咨询分析师认为，国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一，居民人均收入的增长有利于推动饰品市场的蓬勃发展。
中国饰品行业发展消费结构因素：金银珠宝消费
数据显示，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%，其中7月，中国金银珠宝类社会消费零售额绝对量同比增长7.5%至179亿元。艾媒咨询分析师认为，受疫情的影响，中国金银珠宝类社会零售额有所减少，然而随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年，中国金银珠宝类市场有望回暖，金银珠宝类社会消费零售额有望增长，而这对饰品消费市场来说是一个好消息。
2020年中国饰品消费群体变化分析
在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。
2020年中国饰品消费者购买渠道分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。
2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前中国消费者偏好足金，铂金材质的金银饰品，在饰品的外观设计上，简洁，少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。
2020年中国饰品行业发展趋势：集中度走高
中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。
