2020-2021年中国短视频头部平台分析：快手、抖音

2021-01-29 夏末 艾媒网 阅读 30611

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：快手,抖音<br/><br/>近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品

艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告 精品决策

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 　　短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，诞生了抖音、快手等超级应用平台。抖音及快手在短视频领域头部优势明显，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短，但追赶势头明显，入驻KOL数量多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。

　　中国短视频用户头部产品使用情况分析

　　2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音

　　2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手

　　2021年1月15日，港交所网站公示快手已经通过上市聆讯，快手IPO在即。但目前快手财务状况显示其经营仍然存在问题，长期以成本换营收，发展模式存在风险。

　　短视频头部应用竞争对比分析

　　艾媒咨询分析师认为，在头部平台用户竞争对比中，抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显，且营销运营力度高，在品牌声誉建设和推广方面表现出色，但也因此造成运营成本大的问题，目前寻求电商化发展和IPO上市应对。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：快手,抖音<br/><br/>近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3亿元。抖音、快手是目前短视频行业头部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐渐抛开快手。关于短视频用户最常使用的产品

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