“就地过年”促使本地游、周边游迅速“升温”，旅游业该如何应对？
2021年春节假期即将来临，受疫情影响，在全国就地过年的倡议下，今年人们的春节旅游消费趋势发生了一些新变化。
随着越来越多的人选择就地过年，一些往年春运期间热门的航线不再“热”，有的航线机票预售价格创5年来最低。但与此同时，本地深度游备受关注，环境优美的城市周边度假型酒店、民宿受追捧。
1月27日，国新办举行新闻发布会，鼓励各地结合实际，提供乡村游、周边游等丰富的旅游产品和假日休闲活动，要开放公园、体育场等户外活动空间，更好满足就地旅游休闲需求。
虽然长途出行“降温”，但本地游热度迅速攀升。同程旅行大数据显示，近十日，平台上杭州本地旅游产品的相关搜索量增长近八成，周边游酒店+景区组合套餐的搜索量增长近六成。
而马蜂窝相关负责人则表示，1月以来，关键词“周边游”的搜索热度上涨了71%，其中，滑雪和温泉仍是杭州人首选的冬季旅游热门。
目前，有关本地游的产品成为热度最高的旅游产品。例如在北京，围绕古北水镇、南宫温泉水世界、军都山滑雪场等景区形成的旅游套餐，预订热度上升迅猛。未来去哪儿也将针对本地过年推出一系列旅游产品，帮助就地过年的人士能够安全、快乐地过年。
疫情期间居民手机流量使用激增，线上生活习惯加速养成
数据显示，2020年3月中国居民手机上网流量达344.0亿GB，较上年同期增长了近34.9%，户均移动互联网接入流量达9.5GB，较上年同期增长30.6%。艾媒咨询分析师认为，较长一段时间的居家防疫生活进一步培养了居民线上生活消费习惯的养成，未来人们更偏好通过互联网获取衣、食、住、行、游等生活需求，线上旅游预订平台迎来发展良机。
新基建助力旅游业数字化变革，景区开启“云旅游” 自救
近年来，国家大力投入新基建建设，5G、人工智能等技术加速落地，助推景区数字技术变革。疫情期间，以云计算为代表的互联网新兴技术助力传统行业转型线上，景区也纷纷开启“云旅游”模式进行自救。艾媒咨询分析师认为，疫情催化景区数字化变革，门票预约制度将加快落地，在线预订平台将成为景区本年度最重要的游客输送渠道。
疫后景区防疫条件成为出游景区选择首要考量因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在选择景区时中，过半的受访者表示疫后会更关注景区的安全防疫条件与同行人身体情况，分别占到了55.3%和51.1%，而在疫情前后受访者都较为关注的前三因素则是交通住宿费用，景区知名度和景区风景特色。艾媒咨询分析师认为，在疫情后，景区应将相关宣传投入到对防疫设施的展示，匹配游客更关注的偏好，有望消除游客出游的焦虑。
本地/周边游成为驱动旅游业复苏回暖的主要动力
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响短距离的出行方式更受人们欢迎，选择本地游，省内游的受访者分别占比46.3%和39.0%，而选择省外游与境外游的受访者总共不超两成;艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，今年内境外游与省外游受限因素多，且安全性相对中短距离游也较低，故省内游，本地游将成为旅游业恢复增长的主要驱动力。
疫情后主要客源为本地游客的商家占比增至六成
新冠疫情影响下，酒店商家顾客类型发生明显变化，主要客源为本地游客的受访商家上升至61.5%;疫情影响下的顾客来源结构变化明显，商家也需要调整经营策略争取客户。
新常态一：长期供大于求，安心成首要顾虑
新冠疫情影响预计短期内难以消失，酒店市场将长期保持供大于求的情况，报复性消费及出行在疫情完全结束前难以出现;居民出游及酒店预订从原本关注的周边景点及活动情况、以及酒店价格优惠等，转向更为关心酒店卫生及安全问题;酒店商家经营引流需顺应游客需求变化，在安全保障上投入更大力度，同时需要营造良好的口碑，打消顾客顾虑。
新常态二：景区门票成酒店预订前置场景
2020第一季度中国各交通运输方式旅客发送量均同比大幅下降50-60%左右，并预计将长期萎缩，中长途出行市场影响巨大;位于旅游景区的住宿企业营业额4月日均增势好于旅游景区附近和城区周边休闲度假区的住宿企业，达到62.9% ;城区周边景点、休闲度假区对酒店行业的恢复带动作用明显增强，门票取代机票火车票成为酒店预订前置场景。
新常态三：本地游本省游崛起，生活服务平台重要性增强
受访已出游人群出游地点以短途游为主，占比达57.8%;较2019年第三季度上升5.0%;本地游紧随其后，占比为42.9%;较2019年第三季度上升3.1% ;疫情之下，以周边游、周末游、乡村游为主的本地游本省短途出游方式正在迅速崛起;出于安全顾虑，消费者对于减少接触的线上预订方式，尤其是OTA渠道预订酒店方式更加依赖。
