首届抖音年货节总成交额208亿元，中国直播电商行业发展现状及2020年度总结分析
近日，抖音“抢新年货节”数据出炉。数据显示，自2021年1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。年货节期间，抖音直播间累计看播用户量143亿，互动评论数超19亿条，互动人次超过3.2亿。
据介绍，年货节期间，罗永浩首次进行了12小时连播，从中午12点直播到晚24点，最终成交额超2亿元。广东夫妇@大狼狗郑建鹏&言真夫妇在1月8日的单场直播中，成交额突破了3亿。
随着短视频进入了2.0时代，MCN内容呈现多元化，内容覆盖图文、音频、短视频等，多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。抖音作为代表性的短视频软件，上线4年多，宣布日活跃用户数突破6亿，如此之多的流量以及完善的电商带货渠道，让抖音成为卖货最佳的渠道。而在疫情的利好下，直播电商逆势上扬，已成为一个风口行业。
2020年11-12月中国直播电商行业政策动态(一)
2020年11-12月期间，在直播电商行业不断发展的背景下，我国广州、上海、青岛、重庆、济南、义乌等城市纷纷发布相关政策，以此来占据直播电商行业的高地。艾媒咨询分析师认为，直播电商作为新兴行业蓬勃发展，未来或将成为经济发展的新引擎。
2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(一)
2020年12月3日，尚纬股份发布公告称，公司终止支付现金购买成都星空野望科技有限公司(以下简称“星空野望”)股权并终止股份协议转让事项，该事件快速在网络传播，并引起股价变动，截至12月4日收盘，尚纬股份股价下跌2.50%至6.64元/股。艾媒咨询分析师认为，直播监管从严，对标的项目的未来预期业绩以及相应的估值都产生极大不确定性，因此对于上市公司来说无法继续按照原有交易结构推进。
2020年11-12月中国直播电商行业热点分析(二)
2020年以来，直播带货迅猛发力，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，如11月辛巴团队的“糖水燕窝”事件、12月罗永浩“羊毛衫假货”事件和李佳琦店铺虚假宣传被罚款事件等。艾媒咨询分析师认为，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注，未来随着直播带货之风越刮越盛，监管只会更严，无论是平台还是主播，都应合法合规进行直播活动，只有合法合规，未来才能走得更远。
中国直播电商热度大数据监测分析
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年11-12月期间，直播电商行业热度指数相较于9月有所回落，但仍保持一定的热度。12月22日遥望CEO方剑做了一场主题为《直播电商“战国时代”，MCN该如何“精耕细作”》的演讲，引起社会广大关注，直播电商网络热度达到小峰值。艾媒咨询分析师认为，经过上半年的火热发展，电商直播百家争鸣的时代已经趋向稳定，未来直播电商行业市场会逐渐向头部玩家靠拢。
2020年12月直播电商热销产品周榜
数据显示，2020年12月周榜前三的商品覆盖类目广泛，包含了常见的美妆、服饰、食品等，还包括了体检套餐、滋养补品、手机、家电等。而在这些类目中又属小米手机的表现最为亮眼，分别在12月第一周和最后一周霸据榜单前二的位置。艾媒分析师认为，随着社会经济的发展、居民消费升级，人们对物品的需求已经开始跳出衣食住行等比较基础的层面，开始向更高层次的需求发展。
2020年12月中国三大直播平台用户性别分布
数据显示，淘宝和抖音的用户在性别分化上比较均衡，性别差距较小，快手主要以男性用户为主，占比接近6成。艾媒咨询分析师认为，针对不同的平台用户的性别特点，商家在直播营销的时候可以有针对性的选择平台，特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家，了解平台用户性别画像就显得十分关键。
2020年直播电商行业发展总结
1、直播监管环境趋严，行业将进入良性发展阶段
2020年11月，针对直播带货行业的各项政策接连出台，对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题，都提出具体的监管，提升直播带货的门槛。而随着直播电商行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展。
2、直播电商作为新兴消费场景，成为平台和行业标配
由于直播电商给消费者带来直观和生动的购物体验,又有营销效果好、转化率高的特点,现已成为电商行业的新增长动力。淘宝、抖音、快手等头部电商平台及内容平台纷纷加大投入，产业链内强者恒强效应明显，头部KOL与MCN优势稳固,具有不可复制性。随着5G技术的发展和直播渗透率的持续提升，直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋，“万物皆可播”时代即将来临。
3、电商直播行业马太效应显现，带货主播强者恒强
2020年下半年中国直播电商行业市场规模稳健增长，如薇娅、李佳琦等头部主播由于先入局的优势，使得优质资源和海量粉丝不断向头部靠拢，直播电商行业马太效应凸显。直播电商行业90%以上的流量紧握在李佳琦、薇娅等顶级达人主播的手中，头部主播格局基本确定，中低部主播带货能力有限爆红难上加难。
2020年直播行业关键词一：逆势上扬
2020年新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬，已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。
