网易十亿现金、百亿流量、千亿曝光加码视频领域，中国短视频行业发展趋势分析

 　　1月21日，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。

　　网易CEO丁磊表示：“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值，将为创作者提供一系列支持计划，确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”

　　会上，网易启动“NEXT创作家计划”，以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”扶持创作者。网易计划，在网易全平台扶持1000家深度合作的优质MCN机构;打造2000位在网易域内拥有百万粉丝的“NEXT创作家”;重点孵化100个原生IP，助力IP成功破圈;帮助100万名内容创作者在网易域内获得商业化收入，实现内容高效变现。

　　近年来，短视频市场迎来爆发式增长，用户消费习惯逐渐成熟的同时，对短视频内容品质的需求也在不断提升。并且，诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。

　　中国短视频产业图谱

　　头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，头部短视频平台用户对比方面，抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，反超快手用户规模，且差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势，但抖音从内容分发上特点更明显，且海外市场推广表现优秀，作为后来追赶者发展势头良好，已逐渐确立市场用户霸主地位。

　　中国短视频行业竞争特征及发展趋势分析

　　1、市场竞争格局加剧，垂直领域平台吸引更多用户参与

　　2019年底，腾讯微视招募“好物推荐官”，登陆短视频带货市场竞争。2020年，百度引进原西瓜视频负责人作为好看视频总经理。阿里创新业务事业群旗下的夸克搜索宣布推出知识视频产品夸克Z视频。互联网巨头对短视频行业的关注，未来国内短视频市场竞争持续发酵。而行业的多元化发展，也吸引更多用户参与到短视频的狂欢中。

　　2、重视海外市场，短视频全球化布局得到加强

　　当前中国短视频市场发展逐步成熟，短视频平台开始将蓝图转向海外市场。2020年，抖音在全球市场发力，TikTok增长势头迅猛。另外包括快手海外版Kwai和阿里系Vmate，均在海外市场完成用户的初步积累。短视频APP进一步竞争海外市场，未来全球短视频与直播的用户规模也将进一步扩大。

　　3、互联网巨头持续关注短视频发展机会，行业竞争格局仍有变数

　　艾媒咨询分析师认为，短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域，未来市场仍然存在重新洗牌的可能。

　　4、短视频社交属性凸显，将成5G时代新的流量池

　　艾媒咨询分析师认为，短视频平台虽然定位音视频文娱产品，但在4G发展后期社交属性愈发突出，已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大，短视频将在移动端扮演更重要的角色，有望成为下一个国民级应用行业。