男士综合个护品牌「理然」完成近1.5亿元B轮融资，中国男性颜值经济发展趋势分析
近日，艾媒网获悉，男士综合个人护理品牌「理然」已完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本(原晨兴资本)共同领投，老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。
资料显示，理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位男士专用综合个人护理品牌，价格带处于品类中端定价，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。
值得注意的是，目前，理然的衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等代表产品均在所在类目与不同渠道排名前列。而且，自品牌上线一年以来理然已完成了第5轮融资，2020年Q4，理然全渠道GMV近亿元。
事实上，近年来中国男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高，男性消费意识觉醒。据艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。由此，“男性颜值经济”进入白热化状态，而男性群体所显现出巨大的消费潜力，也越来越吸引商家的目光和成为资本市场的青睐对象。
男性颜值经济定义及特点
男性颜值经济指男性为提高自身颜值水平和外在气质而进行的个人消费，具有精致化、低龄化、消费升级等特点。
男性颜值管理意识觉醒，颜值经济市场热度提升
艾媒咨询分析师认为，目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强;日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。针对男性群体，企业布局应注重男性务实的群体特点，赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象，提升产品效益，并最大限度激发其消费潜力。
男性颜值经济市场细分
个人护理领域——2019年规模超150亿，市场有待爆发
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元，而这一规模仍将有望持续爆发。艾媒咨询分析师认为，近年男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升，市场也出现针对男性护理的美容产品，男性美容市场一直保持增长。但目前行业增长仍然较为平缓，未来对于男性美容市场的激活，需要将男性形象管理理念进一步普及，形成男性护理潮流及文化。
年轻男性购买颜值产品需求更加强烈
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低，虽然超六成的支持提升自身颜值，但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。艾媒咨询分析师认为，年轻男性消费者是颜值经济的主力军，受时代观念影响，他们更加注重自己的外在形象和气质。企业应当紧紧抓住年轻消费者群体，同时积极开拓中年男性市场。
男性选购颜值产品体现 “务实” 特点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访男性网民偏爱的颜值产品类型包括个人护理类、健身运动类和时装配饰类。选购产品考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格。艾媒咨询师分析认为，中国男性选购颜值产品时体现出 “务实”的消费特点，主要由男性人群消费习惯及观念决定，能够契合男性消费者该类特点的产品和服务，更有机会抓住市场发展机会。
2020年中国男性颜值经济市场发展趋势分析
1、中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大 文化观念建设成市场爆发关键
艾媒咨询分析师认为，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。
2、中国男性颜值产品个性化特征仍不明显 未来将继续深化细分领域发展
艾媒咨询分析师认为，目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。
