2020年中国盲盒行业产业结构分析——品牌营销模式、销售数据
伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。
中国盲盒行业产业结构分析
随着入局玩家增多，中国盲盒市场供需两端都在发力，产业结构趋于合理，当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场，改娃等再次创作，使终端消费意见与设计生产环节产生关联，有一定的循环效应。
设计生产：中国IP授权市场
当前盲盒IP主要有两种类型，一是来自知名影视、动漫、游戏、历史人物等有故事背景的现存IP，二是由设计师设计的没有故事背景的原创IP。其中，现存IP一般自身原有或来自IP持有者的授权。数据显示，2019年，中国盲盒市场头部玩家运营IP数量都比较多，其中Hasbro和泡泡玛特运营IP数量接近100个。
中国潮玩行业品牌营销模式：景区盲盒
当前，在国内文旅市场，运用盲盒营销模式的企业主要有故宫、迪士尼和陕西博物馆三家。以故宫为例，故宫拥有丰富的IP库，借助历史文化等要素孵化IP，推出了景区盲盒，并获得良好的市场反馈。
2020年中国盲盒线上销售数据分析
随着盲盒经济的大热，行业商家开始在内贸平台上加工定制盲盒，数据显示，2020年12月上半个月，盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长了300%。其中，强IP属性和个性化定制是盲盒定制的两大关键因素。
延伸市场：二手交易
当前，有超过44万盲注玩家在咸鱼平台上交易。11月份，限制盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在咸鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。
