2020年中国盲盒行业热点话题及用户地域分析
盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。但由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为“盲盒”。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
2020年中国盲盒行业网络热度监测分析
艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，2020年“盲盒”的热度指数一直保持稳定向上增长的趋势，并在2020年12月11日和12月24日两次达到峰值，这都与泡泡玛特有关，其上市并随后爆出负面新闻，引起了盲盒用户、资本方等主体的关注。“盲盒”话题被广泛探讨，其中各行业进军盲盒与盲盒的饥饿营销模式成为网民重点探讨的内容。
热点话题一：名创优品推出新品牌“TOPTOY”
2020年10月15日名创优品于纽交所登陆，并且推出上市后首个新品牌“TOPTOY” ，产品覆盖盲盒等七大核心品类，商品价格在39元至上万元不等。2020年12月18日“TOPTOY” 全球首家旗舰店落地广州正佳广场，开业3天进店客流超3万人次，营业额超108万元，单日最高业绩42万元，成绩亮眼。
热点话题三：央媒点名盲盒“二次销售”
泡泡玛特被曝出“二次销售”并在 2020年12月24日下午得到官方确认。12月28日，新华社发文评论“盲盒消费”，呼吁“监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响”。受此影响，泡泡玛特、名创优品、奥飞娱乐的股价都出现下跌。艾媒咨询分析师认为，盲盒模式存在一定的投机性，或将面临监管，这会使得资本重新审视盲盒的投资价值，入局脚步会更加谨慎。
2020年中国盲盒关注用户地域分布
从地域分布来看，“盲盒”的受众主要分布在广东、上海、北京、江苏、山东等经济更为发达的省份。
艾媒咨询分析师认为，盲盒单价门槛不高，复购率较高，对用户经济能力有一定要求，所以用户多集中在经济发达地区，特别是一线城市和新一线城市。
