抖音日均视频搜索量突破4亿，中国短视频行业头部平台竞争分析及发展态势预测
1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》(以下简称“报告”)。数据报告从用户表达、内容价值等多个维度，展现了过去一年抖音的变化。报告披露，截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。
报告显示，电饭锅蛋糕成为2020抖音用户最爱的自制美食，相关视频播放量超过93亿次。在家上网课，成为疫情期间学生们的主要学习方式之一。2020年，抖音上有超过3600万人观看清华大学的直播。此外，北京大学、北京师范大学等高校也都在抖音开设了直播课。
抖音相关负责人介绍，今年年初的疫情，让线下需求大量转移到线上，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。为了满足用户多种生活场景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、电商、搜索等服务，丰富大众的日常生活。
中国短视频行业发展进入沉淀期
中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。
中国短视频产业图谱
头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，头部短视频平台用户对比方面，抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，反超快手用户规模，且差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势，但抖音从内容分发上特点更明显，且海外市场推广表现优秀，作为后来追赶者发展势头良好，已逐渐确立市场用户霸主地位。
头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户月收入对比方面，7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%，而快手仅为6.3%。艾媒咨询分析师认为，相较之下，抖音用户构成中高收入人群较多，消费能力相对更强，未来在流量商业转化中的优势会更加明显。
头部平台竞争对比——快手电商商业模式存风险
数据显示，2020年8月快手电商订单量超5亿。目前，快手比较核心的商业模式是直播电商，且进入2020年后表现也十分优异，是快手市场发力的重要助推力。艾媒咨询分析师认为，快手通过直播电商带货的模式有效实现平台商业化探索，带动自身增长。但与此同时，快手面临抖音带来的竞争压力巨大，而直播电商模式在经过年初的爆发后，正逐渐进入疲软期，如主播翻车、数据造假等问题层出不穷，长远来看电商商业模式发展仍然存在风险。
头部平台竞争对比总结分析
中国短视频头部市场发展态势预测
1、抖音高速发展带来巨大竞争压力，快手需加快资本化道路
艾媒咨询分析师认为，目前在快手IPO传闻传出后，其估值接近500亿美元，较一年前大幅上升，但其主要原因是对标字节跳动估值。但目前抖音的攻势不断加强，在短视频社交属性愈发明显的情况下，全球市场发力的抖音优势扩大，对快手造成巨大压力。快手依靠直播电商商业模式支撑，需要加快资本化道路，否则若字节跳动上市的进度提前，其市值恐难以支撑。
2、互联网巨头持续关注短视频发展机会，行业竞争格局仍有变数
艾媒咨询分析师认为，短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，因此各大互联网巨头对行业发展机会持续关注。百度、腾讯在2020年仍不断加码短视频领域，未来市场仍然存在重新洗牌的可能。
3、头部平台继续电商模式，直播带货具优势也存在风险
艾媒咨询分析师认为，目前短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在2020年直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点，虽然二者在载体形式、内容呈现、主播匹配上具有契合性，但行业发展目前正遭遇瓶颈。且相较于电商平台，短视频平台在供应链、售后保障等环节也存在劣势，单纯直播带货的模式难以长期支撑平台增长。
4、短视频社交属性凸显，将成5G时代新的流量池
艾媒咨询分析师认为，短视频平台虽然定位音视频文娱产品，但在4G发展后期社交属性愈发突出，已逐渐成为社交平台发展的新方向。未来随着5G应用范围扩大，短视频将在移动端扮演更重要的角色，有望成为下一个国民级应用行业。
