虾米音乐下月正式停止服务，中国在线音乐演出行业竞争格局、用户偏好及趋势展望
这几天，许多人的朋友圈都被各大音乐平台的年度听歌报告刷屏。但与从同时，12岁的虾米音乐却也在多番被传关停的洪流中正式退出大众的视线。
1月5日上午，虾米音乐发布的官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。
对此虾米官方回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务,“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”
资料显示，虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有1000多个曲风流派、5亿多个优质歌单。但目前，虾米已经启动歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务，正式与听众挥手告别。
近些年，随着生活水平的提高，人们对于精神产品的需求也日益增多。而音乐作为极为重要的精神载体之一，已成为人们生活中排遣情绪、寄托情感的重要组成部分，在线音乐行业获得巨大的成长空间。
数据显示，2019年，全球在线音乐流媒体订阅量同比增长32%，达到3.58亿。另据艾媒咨询数据显示，2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长7.00%，整体规模达5.80亿人。
而2020年，在疫情影响下和在线音乐平台多渠道布局的推动下，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，在线音乐演出集体“出圈”，发展步入正轨。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。
2020年中国在线音乐演出行业产业图谱
2020年中国在线音乐演出行业竞争格局
线上演出最受00后用户青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比超过六成;数字音乐群体中，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐。
用户偏好平台前三名：网易云音乐、QQ音乐、抖音
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在用户偏好观看平台调查中，网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐位列音乐平台前三名;而抖音、快手、哔哩哔哩则成为视频渠道用户偏好的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，当前平台逐步加紧对在线音乐演出的市场布局，后续包括音乐资源、运营实力等将成为平台竞争重点。
网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位
2020年中国在线音乐演出市场趋势展望
1、技术赋能，实时交互等性能加速发展
随着5G商用落地，5G技术赋能在线音乐演出行业可期。画质清晰、速度流畅的演出逐步实现，同时5G技术催熟沉浸式、实时交互的直播模式发展，为用户提供更加的现场体验。
同时VR/AR等技术的应用布局在线音乐演出平台的差异化优势，成为下一步平台留存用户、提高收益的制胜关键。
2、在线音乐平台发力市场，整合资源助力市场发展
随着在线音乐演出需求得到激化，包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式。业内平台通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，为观众提供更成熟、优质的演出效果。
3、广被认可，线上线下共促行业发展
基于疫情期间线上娱乐的需求，包括主流明星的积极参与，在线音乐演出市场已实现用户的初始积累。同时，在线音乐演出凭借其高效的传播效率，渠道作用也逐渐得到音乐公司、音乐人的认可。未来，在线音乐演出将会与线下音乐演出并存，合力促进音乐演出行业发展。
4、稳中求进，行业亟需探索多元盈利模式
中国在线音乐演出行业正在探索进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”，各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式，将在线音乐演出模式真正“产业化”。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式，结构相对单薄，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新，在线音乐演出质量有望持续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。
