2020年中国直播电商行业收入情况及问题分析

2020-12-25 MORE 艾媒网阅读 22916

艾媒咨询|2021中国新业态商业发展趋势分析报告

2020年前三季度，规模以上高技术制造业增加值增长5.9%，装备制造业增加值增长4.7%，高技术产业投资增长9.1%，加快2.8个百分点。前三季度实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到24.3%。在疫情冲击下，产业转型发展的动力明显加快，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，线上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在线办公、远程问诊、在线

艾媒咨询|2021中国新业态商业发展趋势分析报告

中国在线直播行业发展状况在线视频和娱乐

中国直播电商月度监测 MCN电商

中国企业直播视频与直播用数据说话

　　整体而言，行业进入直播电商的形式主要有三种：一种是传统电商平台设立直播间，吸引商家入驻直播，如淘宝直播、京东、蘑菇街等传统电商平台;一种是基于原来的娱乐直播平台，通过自建商城或者接入传统电商平台的形式，完成直播+电商的转型，如快手和抖音;最后一种是自己搭建直播平台销售商家货物，如批批网等。

　　收入情况分析

　　从收入情况看，艾媒咨询监测数据发现，2020年，中国网络主播平均月工资收入在10K以下的占比为84.1%，其中收入在4.5k-8k的主播占比最多，为37.2%;而收入在50k以上的主播只占0.6%。

　　2014年至2020年第一季度，中国网络主播招聘平均工资呈现梯形，2015-2019年平均工资均高于10000元，保持在高位，2020年第一季度开始回落且低于2014年全年的工资水平，为8330元。艾媒咨询分析师认为，2020年上半年，受疫情影响，在裁员降薪的背景下，部分劳动力加入直播行业，直播的从业人员规模扩大，而资本方掌握了更多的资源，导致主播的议价能力降低，主播的收入水平也受到了一定的影响。

　　吃播模式

　　2020年8月12日，央视新闻在节目中批评有些大胃王吃播时存在浪费严重的现象，吸引了众多关注。各大直播平台也纷纷做出回应，将加强对美食直播内容的审核。受此影响，很多“大胃王”主播开始转型。截至31日，国家信网办共依法处置违规“吃播”账号1.36万个。吃播大胃王大多被封杀，吃播模式也需要变革，单纯依靠假吃或多吃的猎奇模式，将逐渐消失。艾媒咨询分析师认为，勤俭节约是中华民族的传统美德，大胃王吃播不仅浪费粮食，还会营造不良的社会风气，针对这种直播乱象必须“零容忍”。

　　坑位费模式

　　对于小品牌商，合作标的额不高且有基础销量要求，MCN机构盈利空间较小，因而针对中小品牌，部分机构会通过孵化大量素人直播间收取“坑位费”进行盈利。艾媒咨询分析师认为，在这种模式，MCN机构盈利点与企业诉求不匹配，不会对企业销量或品牌曝光负责，从长期来看，不利于行业生态健康发展。由于中小品牌商家议价能力比较低，“坑位费”需要在直播前就向直播合作方缴纳，这就容易产生虚假下单的交易骗局。MCN机构或主播利用商家支付的“坑位费”制造销售额，完成商家要求的投资回报率，事后再分批退货回笼资金，而剩余的产品可以通过团购、二手交易等形式再次分销变现，最后的损失实际上由商家承担。