喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超10.8亿，2020在线音频行业发展趋势分析
据36氪消息，12月5日24点，2020年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额突破10.8亿元，再破新纪录。
喜马拉雅大数据显示，今年123狂欢节期间，首次付费用户占比超26%且在不同维度上表现出不同的特性。
在城市维度上，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、苏州、天津、西安、南京位列消费总额的前十名，西安、南京成为内容消费的新兴城市。
在消费品类上，二次元、影视和教育成为今年销售额增长最快的品类，其中二次元内容消费总额同比增长476%。
“长音频老大哥”喜马拉雅再创新高，映射出在线音频仍然是中国大文娱市场上的“常青藤”。而疫情居家隔离期间，大众急需打发和消磨时间，“耳朵经济”更是得以蓬勃发展，如今已成为巨大的潜力市场。
中国在线音频行业加速发展
2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿
iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。
行业动态：儿童音频成行业新风口
行业热点：智能硬件赋能场景化布局
伴随着人工智能近年来的快速发展，在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局，意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透，为行业带来新的增长点。
发展痛点：行业规范有待加强
中国在线音频行业产业链
中国在线音频平台主要商业模式
在线音频用户以上班族为主，消费欲望、实力不凡
在线音频用户娱乐需求较大
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户使用在线音频主要达到“放松身心”和“休闲娱乐”的目的，此外“排解情绪”“打发时间”等紧随其后。这在一定程度上反映出，在线音频用户的娱乐需求较大。艾媒咨询分析师认为，随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。
2020年中国在线音频行业发展趋势分析
1、内容生态建设持续推进，向细分化、场景化发展
有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。
2、内容付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望增长
现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场，促进音频行业内容消费升级。艾媒咨询分析师认为，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。
3、“耳朵经济”有望激发，平台差异化竞争趋势显著
当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期，随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入，2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外，2019年10月，荔枝率先递交IPO，在业内引起不少关注。
艾媒咨询分析师认为，尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破，在后续的一段时间里，行业头部竞争将进一步加剧。此外，对于小型平台而言，在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下，未来也将有更多的发展空间。
4、UGC内容供给强势，UGC模式或成行业发展新路径
随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展，在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给更易实现规模化增长。
艾媒咨询分析师认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。
5、行业、平台管理提效，助力行业健康发展
近年来，在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极，除鼓励音频制品与文创产业融合发展外，还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护，逐步培育内容创作主体。与此同时，为促进平台可持续发展，音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质，建设平台和谐生态。
