RCEP释放红利，家电业将有哪些新机遇?
历经八年谈判，东盟十国以及韩国、日本、澳大利亚、新西兰、中国终于正式签署“区域全面经济伙伴关系协定”(RCEP)，这标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。除港口、航运相关受益板块被普遍看好外，RCEP的签署也将促进我国在区域内的轻工制品出口，跨境电商、纺织服装、家电以及玩具等行业也将受益。
具体到家电行业，经过长期的发展之后，中国家电行业已经得到了十足的发展，在国际市场上拥有广泛的声誉，家电产品也具有出众的竞争优势，特别是最近十年以来，经历了全产业链数字化改造的中国家电行业，已经在品质、产品、渠道方面具备国际水平，并大举走向海外市场，而RCEP的签订，更将为中国家电品牌走出海外提供新的动力。
中金公司研究认为，RCEP营造了更好的区域营商环境，为中国家电品牌成建制出海创造了重大市场机会。他们认为，中国家电产业经过了全产业链数字化改造，在生产效率、产品、渠道方面已经具备国际竞争力;伴随跨境电商的快速发展，中国正以更先进的电商经验，帮助中国品牌更方便地向世界渗透。同时，中国海外品牌业务处于快速发展期，包括海尔、美的、TCL、JS环球生活等，都处于快速发展中。另外，受益于中国防疫措施在全球率先取得成效，全球家电产能在今年下半年进一步向中国市场聚集，无论对于出口代工还是自主品牌建设都是一个很好的机会。
实际上，在和签订国区域重合度很高的泛亚太市场，正是一个非常大的家电产品消费市场。根据Euromonitor数据，2019年亚太地区(含中国、日本、韩国、东南亚、澳大利亚、新西兰等)家电零售额2048亿美元，占全球家电零售额的46%。而作为家电生产大国的中国，也一直扮演着家电出口大国的角色，为亚太市场消费者提供丰富的家电产品。
来自中国海关方面的数据指出，2020年9月我国出口空调199万台，同比增长14.8%;9月出口冰箱712万台，同比增长72%;9月出口洗衣机227万台，同比增长20.5%;9月出口液晶电视1041万台，同比增长17.6%。可见，在亚太市场，中国已经是家电生产和出口的重要角色，而当RCEP开始运行之后，中国家电出口数据相信还能更上一层楼。
2020H1中国家电行业驱动因素：政策
为推动新能源家电市场的发展，中国政府面向大众出台了一系列福利政策，包括家电环保政策和家电下乡补贴政策，其中，家电下乡的品种为：彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉九类。
2020H1中国家电行业驱动因素：经济
数据显示，2015-2019年，中国住宅商品房销售面积不断扩大。2019年，中国住宅商品房面积同比增长1.5%至150144万平方米。艾媒咨询分析师认为，家电销售与房地产尤其是住宅商品房的销售面积关系密切，当住宅房销售迎头向上，家电销售随之表现得也十分强劲。
2020H1中国家电行业驱动因素：技术
数据显示，到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元，智能家电已成趋势，2020年，电视的智能化率达到100%，白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%，生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。艾媒咨询分析师认为，随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展，家电行业面临更新换代的新机遇，全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。
2020年中国家电行业图谱
2020年中国家电行业主要细分为油烟机、空调、冰箱、洗衣机、电视、微波炉、电饭煲和热水器这八个板块，美的(Midea)和格兰仕(Galanz)等品牌在多个板块都较为活跃。
2019年中国家电行业进出口数据分析
数据显示，2019年，中国家电累计出口额为709.2亿美元，累计进口额为46.2亿美元，累计顺差额为663亿美元，中国家电出口额创历史新高。
2019年中国家电行业分品类出口增速数据分析
2019年，中国家电出口呈现分化趋势。大家电呈现出口量增加，出口额下降态势，而小家电则保持出口额、出口量双增长的趋势。
2019年中国家电出口地区出口额增幅数据分析
2019年，中国家电对外出口地区中，除美国、印度外，多数地区实现出口额增长情况。欧盟增长显著，日本基本持平，出现小幅增长态势，巴西地区出口额增幅表现亮眼，俄罗斯增势稳健，东盟国家出口势头持续向好，西亚、北非家电出口情况有所好转。
新冠疫情对中国家电行业影响(一)
受新冠疫情影响，大众对安全、健康家电需求提升。数据显示，2020年2月初，企业复工后，电热饭盒、榨汁机、热咖啡机以及料理机的百度搜索指数突然增加。艾媒咨询分析师认为，在疫情影响下，餐饮商家停业、企业食堂关闭，员工外出就餐及点外卖的次数减少，相反，从家里带饭的机率增多，导致电热饭盒、榨汁机、咖啡机及料理机等产品需求在短期内攀升。
新冠疫情对中国家电行业影响(二)
直播作为全新的带货方式和流量入口也得到了最广泛的研究与效仿，吸引各行业参与其中，家电行业也不例外，海尔、美的、海信、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式。
2020年中国家电行业发展趋势(一)
数据显示，2019年，中国家电行业重点品类产品，大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。
艾媒咨询分析师认为，随着消费者对家电产品需求的不断变化，家电产品结构逐渐升级，高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场，并成为拉动市场消费的主力军。
2020年中国家电行业发展趋势(二)
数据显示，2019-2021年，中国家电重点品类中，智能空调、智能洗衣机和智能冰箱的销售份额比例均实现持续性增长。艾媒咨询分析师认为，近几年，传统家电零售业天花板“见顶”，转型迫在眉睫，在这种情况下，家电企业向智能化转型已成必然。
