2020上半年中国在线音频发展概况及产业链分析
在线音频的概念广义上是指用户通过网络传播和收听各类音频内容，狭义的概念还应从中剔除数字音乐。因为数字音乐实际上已经实现商业逻辑自洽，在形式上相对独立。本报告研究的是狭义概念的在线音频，不包括数字音乐。
中国在线音频发展历程
中国的在线音频发展阶段清晰，1997年有公司开始探索，2000年以后，随着互联网技术的逐步成熟，iPod和MP3的出现使得“播客”呈现出阶段性增长。之后，随着移动互联网的发展，在线音频平台出现，人们可以在线实时收听节目，不必要再下载和导入到播放器。随着行业的发展，平台开始分化转型。与此同时，播放设备也从手机和电脑扩展到各类智能播放设备。
中国在线音频平台的类别
中国在线音频按内容来源主要可以分为两类：UGC(User-generated Content)和PGC(Professionally-generated Content)。其中，UGC平台主要依靠用户自己创作内容，而PGC平台主要依靠专业团队来创作内容，其内容来源包括出版集团等。因为内容来源不同，PGC平台和UGC平台在商业模式等较多方面也有不同。不过这种分类不是绝对的，UGC平台也会有专业及团队的作品，而PGC平台也有用户自己上传的作品。
2020上半年中国在线音频发展的经济环境分析
受疫情影响，中国的整体消费水平在今年第一季度开始下降。截止到今年8月份，中国社会消费品零售总额恢复到去年同期水平，后期有望恢复到正常增长区间。中国整体消费意愿和消费能力的恢复为在线音频行业的发展提供了基础条件。
2020上半年中国在线音频发展的社会环境分析
Z世代(95年及95以后出生的人群)拥有更强的支付意愿、更注重个性与体验，拥有多样化的需求，不满足于传统的收听及知识性内容。UGC类音频内容较为丰富，互动性较强，因此可以满足该类人群的需求。例如，播客由于其能满足一部分人对表达独立观点的需求而受到欢迎。同时，从供给端来说，音频使用场景的多样化和差异化也能满足Z世代年轻人的多样化需求，使在线音频行业得以持续发展。
中国在线音频产业链
